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RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN DE FUENTES PRIMARIAS - Coggle Diagram
RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN DE FUENTES PRIMARIAS
Procedimiento de muestreo y determinación del tamaño de la muestra
Muestreo
Selección de una pequeña parte estadísticamente determinada, para inferir el valor de una o varias características del conjunto.
Existen dos tipos generales de muestreo:
Probabilístico
Cada uno de los elementos de la muestra tiene la misma probabilidad de ser entrevistado.
No probabilístico
La probabilidad no es igual para todos los elementos del espacio muestral.
Estratificación y medición
Requiere diversas consideraciones sobre el tipo de preguntas y el perfil idóneo de la persona que será encuestada.
Para elaborar cualquier producto, nunca hay que suponer lo que el consumidor quiere, es mejor preguntar de manera directa, por que cada consumidor tiene distintas preferencias.
Estratificar y determinar el número de encuestas por cada estrato
Para realizar una buena estratificación se debe tomar en cuenta la característica de la población que el investigador del mercado considere con más afluencia en el consumo del producto bajo estudio.
Los resultados de este tipo de encuestas sirven a la empresa para elaborar un producto que esté estrechamente relacionado con los gustos y preferencias del consumidor.
Esto permitirá a la empresa lanzar campañas publicitarias digitales dirigidas específicamente a determinados estratos socioeconómicos.
Medición e interpretación
Para estimar la demanda actual de productos en el mercado y no se cuenten con estadísticas escritas, es posible realizar un método que permita conocer el nivel de demanda.
Dicho método sirve para cuantificar el mercado sólo en medianas áreas geográficas y poblaciones de pocos millones de habitantes
Si se quiere cuantificar el mercado para todo el país, se deberá utilizar el procedimiento en cada una de las ciudades por separado por separado.
Constituidas por el propio usuario o consumidor del producto, de manera que para obtener información de él es necesario entrar en contacto directo.
Se puede hacer en tres formas:
Método de experimentación
El investigador obtiene información directa del usuario aplicado y observando cambios de conducta.
Aplicación de un cuestionario al usuario
Lista de preguntas qué permite conocer que le gustaría al usuario consumir y cuáles son los problemas actuales en el abastecimiento de productos similares.
Método de observación
Consiste en acudir a donde está el usuario y observar su conducta.