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Antecedentes y conceptos de publicidad, Estudiante: Monserrat Berenice…
Antecedentes y conceptos de publicidad
Publicidad
Cualquier forma pagada de presentación y promoción no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
(Kotler y Armstrong)
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros
medios de propaganda.
Se trataba de "axones" (paralelípidos), "Kyrbos", cilindros de
maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli".
Durante la edad media se utilizan grabados o xilograficas.
Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea.
Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproducción.
Surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en función de la tirada o el rating.
En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé
Géneérale des Annonces"
Década 1950-1960: la era de los productos
Los ’50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los
productos mismos.
Ted Bates & Co., diseñó el 1954 el primer anuncio televisivo (spot) para el analgésico Anacín. La duración era de 60 segundos.
Década 1960-1970: la era de la imagen
El principal exponente de la corriente creativa fue el publicitario Bill Bernbach,, que utilizó como inspiración una dimensión humorística sobre las características del propio producto.
Década 1970-1980: La era del posicionamiento
La publicidad debe adecuar el mensaje
para lograr el posicionamiento deseado.
Se crea entonces el concepto de "posicionamiento". Se denomina posicionamiento, al espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios.
Cuarto Período (Mediados de los 80 hasta la actualidad)
Junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo alcanzó el
pico de su desarrollo.
Sistemas de afinidad
Muchas veces, los sistemas de afinidad están asociados a una tarjeta
de crédito, otras, tan sólo al consumo.
Vínculo de afinidad y pertenencia hacia la empresa, recompensando la fidelidad con premios o servicios.
Toda la futurología escrita respecto a la interactividad de los medios de comunicación fue superada con el crecimiento de Internet durante la segunda mitad de la década del 90.
Estudiante: Monserrat Berenice Ramírez De Jesús