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PASOS QUE DEBEN SEGUIRSE EN LA INVESTIGACIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO -…
PASOS QUE DEBEN SEGUIRSE EN LA INVESTIGACIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO
Hipótesis
Este segundo paso, es un supuesto que la investigación deberá confirmar o rechazar. En investigaciones tendientes a la cuantificación de la demanda en el mercado, donde la hipótesis arroje si existe mercado potencial insatisfecho para el producto.
Definición del problema
Cuantificar la demanda insatisfecha que existe y existirá en el futuro próximo del producto bajo estudio.
Dimensionar el alcance de los objetivos.
El problema radica en definir la extensión y la profundidad de la cuantificación.
Definir las necesidades de información
La aceptación de la hipótesis se basa exclusivamente en el análisis de la información que se pueda recopilar.
- Fuentes primarias -
Son las encuestas de cualquier tipo.
- Fuentes secundarias -
Estadísticas escritas.
Fuentes secundarias internas a la empresa.
Fuentes secundarias externas a la empresa.
En este tercer paso hay que decidir no sólo el tipo de fuente del cual se obtendrá la información, sino el método que se utilizará.
Informe
Consiste en entregar un informe lo más claramente documentado, y la forma del documento dependerá de la habilidad del investigador para utilizar las herramientas informáticas que se disponen hoy en día.
Diseño de la recopilación de la información
Si se decide trabajar con fuentes primarias para obtener la información, antes de internar realizar una encuesta, se tiene que definir a qué tipo de personas se va a encuestar y y a cuántas de cada estrato seleccionado.
Si se ha decidido utilizar las fuentes secundarias para obtener información, se deberá tener definido cuál fuente se va a consultar y cómo se puede acceder a dicha fuente.
Análisis de los datos recopilados
Interpretar los datos.
Declarar con datos en mano, si existe o no existe una demanda insatisfecha potencial para el producto bajo estudio.
Mostrar la información en tablas, gráficas o índices.
Clasificar y analizar, las tareas que no son sencillas.