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Grupo focales - Coggle Diagram
Grupo focales
El objetivo de los grupos focales es recolectar información para resolver las preguntas de investigación.
tamaño
el número adecuado de participantes, sin exceder las 12 personas.
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Ocasiones de utilidad
El conocimiento que hay sobre un tema es inadecuado y se requiere formular nuevas hipótesis que hagan avanzar la investigación, igualmente cuando se requiere elaborar un cuestionario o mejorar uno existente.
El tema de investigación es complicado y requiere involucrar nuevos métodos y datos para lograr la validez.
El tema de investigación es complejo e incluye un amplio número de posibles variables; un grupo focal permite que el investigador concentre el tiempo y los recursos en las variables más pertinentes.
Los resultados de una encuesta cuantitativa son estadísticamente ambiguos o engañosos, por lo que requieren aclaración y mayor elaboración.
Generar ideas para una estrategia de publicidad, posicionamiento y la implementación de un producto.
Descubrir la percepción de las personas respecto a lo que genera o impide un comportamiento, así como su reacción ante diferentes ideas, conductas, productos o servicios.
Desarrollo de otros instrumentos, como entrevistas específicas para estudios de caso.
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En general, el uso de los grupos focales no se circunscribe a un contexto o situación particular.