En les principals economies mundials el sector comercial i, en concret el del retail, sigui en la seva versió física o online, constitueix l’espina dorsal de l'estructura econòmica del país. És, per tant, un sector estratègic en aquesta societat de la primera meitat del segle XXI per l'impacte que genera en tota l’economia. En els països europeus, el percentatge de la població activa dedicada de forma directa o indirecta al retail oscil·la entre el 15 i el 20%