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¿QUÉ ES LA INNOVACIÓN DISRUPTIVA?, Clayton M. Christensen , Raynor M.,…
¿QUÉ ES LA INNOVACIÓN DISRUPTIVA?
Ha demostrado ser una forma poderosa de pensar sobre el crecimiento impulsado por la innovación
Corre el peligro de convertirse en víctima de su propio éxito.
Los conceptos centrales de la teoría han sido ampliamente mal entendidos
Sus principios básicos frecuentemente mal aplicados
Utilizan el término de forma vaga para invocar el concepto de innovación en apoyo de lo que sea que deseen
Disrupción
Describe un proceso mediante el cual una empresa más pequeña con menos recursos puede desafiar con éxito las empresas establecidas.
¿Es Uber una innovación disruptiva?l
Según la teoría, la respuesta es no.
Ya que construyo una posición en el mercado principal primero y luego atrayendo a segmentos históricamente pasados por alto.
Innovaciones sostenibles
Hacen que los buenos productos sean mejores a los ojos de los clientes existentes
Por qué es importante hacerlo bien
Aplicar la teoría correctamente es esencial para obtener sus beneficios.
Puntos importantes que se pasan por alto o se malinterpretan
La disrupción es un proceso.
Los disruptores a menudo construyen modelos de negocios que son muy diferentes a los de los operadores tradicionales
Algunas innovaciones disruptivas tienen éxito; algunos no.
El mantra "Perturbar o ser interrumpido" puede confundirnos.
Cómo se ha desarrollado nuestro pensamiento sobre la disrupción
Los operadores establecidos superaron a los participantes en un contexto de innovación sostenible
Pero no realizado en un contexto de innovación disruptiva.
Los operadores tradicionales escuchan a sus clientes existentes y, como resultado, se concentran en mantener las innovaciones.
El enfoque de los titulares en clientes existentes, institucionalizando en procesos internos que dificultan trasladar la inversión a innovaciones disruptivas.
Los operadores tradicionales proporcionan un precio global de facto, lo que permite un crecimiento rentable dentro del mercado de implantación.
El efecto disruptivo impulsa a todos los competidores, titulares y entrantes, al mercado superior.
Dar sentido a las anomalías.
Disruptores de gama baja
Se ubican en la parte inferior del mercado y se afianzan dentro de una red de valor existente antes deatacar ese estrato.
Las disrupciones de los nuevos mercados
Se afianzan en una red de valor completamente nueva y atraen a los clientes que anteriormente no tenían el producto
Industrias que han resistido las fuerzas de la disrupción
La innovación habilitadora es el aprendizaje en línea
La teoría de la disrupción no explica, y nunca lo hará, todo lo relacionado con la innovación (el éxito empresarial)
Las pruebas empíricas muestran que el uso de la teoría disruptiva nos hace mensurable.
Clayton M. Christensen , Raynor M., McDonald R.. WHAT IS DISRUPTIVE INNOVATION?. December 2015 Harvard Business Review.
https://classroom.google.com/u/1/c/NDg4NjY4Nzg0MjEz/a/NTI2MzEzOTk1MDc4/details