Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Эффективные маркетинговые коммуникации - Coggle Diagram

- - - - Если по-простому, то используется эта модель так: по отношению к целевой аудитории задаётся 5 вопросов
      - Что?
      - Кто?
      - Почему?
      - Когда?
      - Где?
  - - - 11 этапов сегментации рынка(Макдональд)
        
        Создание картины рынка
        
        Кто покупает? (профилирование потребителей)
        
        Создание списков «Что, где, когда и как куплено»
        
        Кто что покупает? (потребители и их покупки)
        
        Почему это куплено? (потребности потребителей)
        
        Формирование сегмента (объединение похожих потребителей)
        
        Проверка сегмента
        
        Критерии привлекательности
        
        Взвешивание критериев
        
        Параметры критериев
        
        Оценка сегментов (расчёт привлекательности)
- - - - Главное назначение информации – запечатление в памяти рекламного материала. К таким способам воздействия относятся объявления в виде колонок в газетах, журналах, на сайтах. Там выставляется информация о продаже, предложении, спросе. Влияние рекламы на психику человека-потребителя при таком методе минимально.
    - - Главная задача – убедить потенциальных покупателей в преимуществах и уникальности рекламируемого продукта и в необходимости его покупки. Убеждающая реклама – это наиболее агрессивный вид рекламы, главной задачей которого является сформировать спрос потребителя на предлагаемый товар.
    - - Главное отличие — отсутствие адекватного осознания преподносимой информации. Этот метод влияния рекламы оказывает действие не на всех людей. У каждого разная степень внушаемости, восприимчивости и способности подчиниться.Проведенные исследования доказывают, что проще внушить людям с невысоким уровнем образования и молодежи. Женщины более внушаемы нежели мужчины.
    - - Задача этого метода – вызвать нужную реакцию на рекламируемый товар или услугу, что в итоге побудит покупателя приобрести продукт. Так как цель такого вида рекламы – привлечение клиентов и покупка, в ней используется четкое послание для потребителя в виде побуждающего слогана.
- - - - Интерес
        
        3.Желание
        
        4.Действие
  - - - Опробование
        
        Повторная покупка
- - - - Рабочее объяснение. Информация, направленная на понимание задания и его увязку с остальными заданиями.
        
        Процедуры и практика. Информация о регулировании, поли- тике и вознаграждениях.
        
        Обратная связь в производстве. Информация о том, насколько хорошо индивидуум, группа или организация справляются со своими обязанностями.
        
        Установление целей. Информация идеологического характера для внушения ощущения миссии. Многие сообщения сверху - вниз проходят через несколько иерархических слоев.
- - - - Имеет стратегический характер
        
        В осуществляет управление всеми аспектами коммуникации
        
        Синтез и интеграцию коммуникативных сред: в сфокусирован на потребителе
        
        Осуществляет взаимодействие со всеми группами, важными для направлен на улучшение и поддержание бренда, репутации
    - - Снижение ожидаемой результативности массовой рекламы, в частности телевизионной, учитывая то, что уровень стоимости размещения на ТВ не имеет тенденции к снижению.
        
        Преобразование СМИ в более узкую область, в частности под влиянием веб-ресурсов.
        
        Желание крупных корпораций получить быстрое и экономичное решение маркетинговых задач, учитывая и новые рынки
        
        Необходимость построения прозрачной системы функционирования рынка.
- - - - Социально демографические данные, (пол, возраст, учится, работает, состоит в браке или нет, где живет, средний доход, статус в обществе).
      - Психологические особенности целевой аудитории, дают возможность установить эмоциональную связь между продуктом и покупателем. В маркетинге используются для составления триггеров продаж.
      - Какие основные требования выдвигает пользователь к вашему продукту?
      - Какие основные потребности клиента решает продукт? Какие проблемы пытается решить клиент с помощью вашего продукта?
- - - - Комментарии к общению пользователей в группе, рекламным постам, тематическим статьям (рецептам, советам по визажу, способам лечения и т.д.).