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REDACCIÓN PUBLICITARIA: Lenguaje y Gramática Publicitaria, Alondra Suset…
REDACCIÓN PUBLICITARIA: Lenguaje y Gramática Publicitaria
SIGNO
Es un objeto, fenómeno o acción material que, por naturaleza o convención, representa o sustituye a otro, un indicio, señal de algo o bien una señal o figura que se emplea en la escritura y en la imprenta.
CARACTERÍSTICAS
Arbitrarios:
porque no hay ninguna necesidad para que el significante á-r-b-o-l esté asociado a la idea de árbol; podría haber sido cualquier otra cadena de sonidos y, de hecho, en otros idiomas.
Convencionales:
porque nacen del acuerdo tácito dentro de una comunidad. Para los hispanohablantes, quien fija la relación significado-significante es la Real Academia Española.
SINTAGMA Y PARADIGMA
El sintagma es una palabra o un grupo de palabras que se articula en torno a un núcleo y que tiene función sintáctica.
El sintagma está compuesto por un núcleo, denominado núcleo sintáctico, alrededor del cual se organizan otros elementos.
El núcleo sintáctico es la parte más importante del sintagma, el elemento de mayor jerarquía, pues es el que determina las características, la función y la forma en que los elementos se ordenarán alrededor del sintagma.
LANGUE Y PAROLE
La lengua (langue) puede concebirse como una alacena comunitaria que alberga todos los diferentes signos que se podrían sacar de ahí y utilizar en la construcción un acto de habla (parole).
CLASIFICACIÓN DE SIGNOS
SÍMBOLOS
Es un tipo de signo que además de contener un plano de la realidad específico, también tiene direccionalidad y tonalidad definida por la cultura y la historia de la comunidad en particular en la que se presenta, pues evoca valores y sentimientos, representando ideas abstractas de una manera metafórica o alegórica.
ÍCONOS
Es un tipo de signo que imita o se parece en gran medida al significado. Es decir, que los trazos, los sonidos, las texturas, los olores, los gestos, etcétera, son parecidos al modelo original.
SEÑALES
Es un tipo de signo que tiene el propósito determinado de informar o dar direcciones específicas a un público general. Son colocados y diseñados de forma que 99 por ciento de las personas tengan contacto con ellos. Pueden ser visibles, sonoros o táctiles. Están hechas con la intención de comunicar.
SIGNIFICADO
SIGNIFICADO DENOTATIVO
Es el significado literal que se puede abstraer directamente de un momento comunicativo y que no está sesgado por la cultura o el contexto en el que dicho signo se encuentra.
SIGNIFICADO CONNOTATIVO
La connotación de una palabra o frase es para señalar su significado secundario en determinado contexto, lo que generalmente indica un sentido más amplio de lo textual.
SIGNOS NATURALES
En otras palabras, el significado natural se refiere a la relación existente entre un fenómeno y los signos naturales que produce.
IMAGEN ACÚSTICA
Fenómeno mental que no es generado por efecto del movimiento de la boca o de los labios o de sonido alguno emitido por la garganta. En términos físicos es el producto de la actividad neuronal que permite reconstruir en nuestro cerebro partes de la realidad.
SIGNOS ARTIFICIALES
Los significados artificiales es que la relación no se da de forma natural, sino que forzosamente media la mano del hombre.
El significado es una abstracción de los objetos que hay en la realidad. Tal abstracción estará delimitada por la sociedad que percibe esos objetos.
Alondra Suset Flores Contreras 2082849
L 77 Redacción Publicitaria