Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Понятие маркетинга - Coggle Diagram
Понятие маркетинга
Понятие маркетинга (деятельность направленная на создание,продвижение и рекламированию товаров и услуг)
Исторические подходы к определению целей маркетинговой деятельности
Рыночные (заставляют постоянно изучать выпускаемую продукцию, следить за конкуренцией и разрабатывать стратегии выхода собственного товара).
Маркетинговые (формирует благоприятную репутацию компании, увеличивает объем продаж, достигает преимущества в борьбе с конкурирующими компаниями, существенно увеличивает прибыль и прочее).
Управленческие (цели направленны на улучшение внутреннего порядка предприятия, то есть совершенствование технологий, модернизация оборудования, повышение квалификацией сотрудников, грамотное руководство и так далее).
Обеспечивающие (усовершенствование продукции, повышение качества, грамотная политика ценообразования, определение потребностей потребителя в том или другом товаре, стимулирование роста объемов продаж за счет различных маркетинговых мероприятий).
Контролирующие (для того чтобы планы воплощались в жизнь маркетинг обязан постоянно контролировать их ход выполнения).
Виды маркетинга в зависимости от спроса
Конверсионный маркетинг (маркетинг при отсутствии спроса и негативном отношении к товару/услуге)
Противодействующий маркетинг
(маркетинг ограничения спроса на иррациональное или незаконное.Задача маркетинга – устранить либо предельно уменьшить потребность. Методы: увеличение стоимости, ограничение или запрет рекламы, антиреклама, ограничение доступа продукта, формирование общественного мнения, отрицательное по отношению к покупателям данного продукта).
Стимулирующий маркетинг (маркетинг при изменении спроса)
Ремаркетинг (маркетинг снижающегося спроса)
Маркетинг нового -инновационного, новинок (маркетинг не явного спроса. Этот вид маркетинга применяют при возникновении у покупателя потребности в чем-либо, которое невозможно удовлетворить с помощью существующих на рынке предложений. Задача маркетинга – вовремя раскрывать потребность, дать оценку потенциального рынка и сформировать рыночное предложение, то есть перевоплотить спрос из потенциального в действительный).
Синхромаркетинг (используется при нерегулярном или колеблющемся спросе. ( сезонной, почасовой и ежедневной спрос). Задача маркетинга – отыскать методы сгладить колебания в распределении спроса с помощью гибких цен; подготовиться к началу и концу пиковых значений спроса).
Поддерживающий маркетинг (маркетинг устойчивого и постоянного спроса. Задача маркетинга – поддерживать имеющийся уровень спроса)
Демаркетинг (маркетинг сознательного и системного сокращения спроса т.к нужно ограничить по той или иной причине спрос на товар/услугу. В данном случае степень спроса постоянно и значительно выше, нежели компании необходимо. Методы: повышение стоимости, снижение либо прекращение рекламы, предоставление лицензий другим компаниям).
Способы представления своей роли в организации
Ролевая дифференциация (определяется как степень, в которой различные типы функций выполняются различными (а не одними и теми же) людьми ,понимание ролей дает нам возможность узнать о том, как люди осознают, что они должны делать в каком-то конкретном положении).
Ролевой эпизод (начинается с предположения о том, что группа индивидуумов занимает определенную позицию).
Ролевой набор (это группа индивидуумов, которые хранят и обмениваются ожиданиями, касающимися того, как должен себя вести исполнитель роли, а также говорят об этих ожиданиях. Ролевой набор удобен в том,что он может рассказать нам о поведенческих стереотипах, существующих в организации).
Описание системы ценностей организации
Инновационность (выбрать направление, подняться вверх, преодолеть все трудности, внедрить).
Управляемость (сохранить бизнес, удержать темп и результат).
Клиентность (ориентироваться на нужды потребителя).
Описание своей системы ценностей
Развитие (поиск новых партнерских отношений, категорий клиентов и направлений бизнеса, усовершенствование продукта)
Взаимодействие (вместе-мы сила!)
Понятие маркетингово-ориентированного предприятия (выявление потребностей клиентов и реализация этих потребностей так, чтобы достигать свои цели. Такая организация имеет организационную культуру, результативно и эффективно поддерживающую значимые конкурентные преимущества).