Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

กระบวนการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ - Coggle Diagram

- - - - เป็นการนำเอาองค์ประกอบต่าง ๆ ของงานโฆษณาเข้าไว้ด้วยกัน
    - - เป็นขั้นตอนของการนำเอาภาพร่าง ผังโฆษณา สตอรี่บอร์ด บทโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียง เข้าสู่กระบวนการผลิตชิ้นงานโฆษณาให้เสร็จสมบูรณ์
    - - เมื่อการผลิตชิ้นงานโฆษณาเสร็จสิ้นสมบูรณ์แล้ว บริษัทตัวแทนโฆษณาจะต้องดำเนินการนำชิ้นงานโฆษณาไปเผยแพร่ตามสื่อต่าง ๆ
  - - - หลีกเลี่ยงความผิดพลาดด้านต้นทุน
      - ประเมินทางเลือกสำหรับกลยุทธ์การโฆษณา
      - เพิ่มประสิทธิภาพให้แก่การโฆษณา
      - แผนงานโฆษณาบรรลุวัตถุประสงค์หรือไม่
    - - ใช้ต้นทุนสูง
      - ปัญหาด้านการวิจัย
      - ความไม่ชัดเจนของสิ่งที่จะวัดประเมิน
      - การประเมินความคิดสร้างสรรค์ทำได้ยาก
      - ระยะเวลาที่จำกัด
- - - - เป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของแผนงานหรือโครงการ
      - ทำให้มีการตระเตรียมทรัพยากรที่เกี่ยวข้องอย่างรอบคอบ
      - เป็นการกำหนดขอบเขตการทำงาน
      - ทำให้การดำเนินงานเป็นไปอย่างมีทิศทาง
      - เป็นเครื่องมือสร้างความเข้าใจให้กับผู้บริหาร
      - เป็นเครื่องมือในการดำเนินงานของฝ่ายบริหารเพื่อให้การดำเนินงานเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ
    - - การบริหารงานโดยวัตถุประสงค์ (Management by Objective: MBO)
      - แบบจำลองการวางแผนเชิงกลยุทธ์ (Strategic Planning Model)
    - - สถานการณ์ปัจจุบัน
      - วัตถุประสงค์
      - ผู้รับสาร
      - ใจความสำคัญ
      - กลยุทธ์
      - กลวิธี
      - ตารางปฏิบัติงานหรือปฏิทินการดำเนินงาน
      - งบประมาณ
      - การประเมินผล
    - - มีการตั้งวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน ไม่ควรกำหนดวัตถุประสงค์หลายข้อมากจนเกินไป
      - มีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน
      - กำหนดกิจกรรมให้ชัดเจนและสามารถนำไปปฏิบัติได้จริง
      - มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
      - ควรมาจากฐานคิดที่เป็นระบบระเบียบและเป็นเหตุเป็นผล
      - มีความสอดคล้องสัมพันธ์กับนโยบายและวัตถุประสงค์ขององค์กร
      - มีการระบุระยะเวลาที่แน่นอนในการดำเนินงาน
      - มีการกำหนดงบประมาณที่เหมาะสม
      - ควรมาจากความร่วมมือของบุคลากรหลายฝ่าย
      - สามารถประเมินผลได้เพื่อวัดผลสำเร็จของแผน
  - - - ตรวจสอบผลของการประชาสัมพันธ์ว่าส่งผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายในระดับใด อย่างไรบ้าง
        
        ช่วยให้ได้ข้อมูลย้อนกลับทั้งอันจะเป็นข้อแนะนำในการปรับปรุงแก้ไขแผน และเป็นข้อมูลพื้นฐานในครั้งต่อไป
        
        ทำให้ทราบว่าแผนงานประชาสัมพันธ์มีปัญหาหรืออุปสรรคในการปฏิบัติตามแผนหรือไม่
        
        ช่วยในการตรวจสอบผลสำเร็จของแผนงานประชาสัมพันธ์ว่าบรรลุเป้าหมายและวัตถุประสงค์หรือไม่
    - - การประเมินความก้าวหน้า เป็นการประเมินผลในช่วงก่อนหรือระหว่างการปฏิบัติหรือการสื่อสารเพื่อให้ได้ข้อมูลนำไปปรับปรุงแผนให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
      - การประเมินผลสรุปของงาน เป็นการประเมินคุณค่าของแผนงานหรือโครงการทั้งหมดเมื่อได้ดำเนินการเสร็จสิ้นแล้ว
    - - การประเมินระดับพื้นฐาน
        เป็นการวัดผลผลิตขั้นต้น (Outputs) เช่น จำนวนสื่อที่ผลิตขึ้น จำนวนข่าวที่ได้รับการเผยแพร่ จำนวนผู้เข้าร่วมกิจกรรม
      - การประเมินระดับกลาง
        เป็นการวัดผลผลิตขั้นกลาง (Outgrowth) มุ่งวัดการเปิดรับสาร การตระหนักรู้ ความเข้าใจ การจดจำสารของผู้รับสาร
      - การประเมินระดับสูง
        เป็นการวัดผลลัพธ์ (Outcomes) เป็นการวัดความเปลี่ยนแปลงด้านความคิดเห็น ทัศนคติ และพฤติกรรม