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Elementos que compone el SIM
INTELIGENCIA
DE MARKETING
Estos datos son secundarios
porqué provienen del entorno,
no han estado creadas por los
responsables de marketing.
Se tiene que tener presente
que para que los datos sean
buenos tienen que tener fuentes
fiables y, por lo tanto, deben
ser imparciales.
Se encarga de recoger
de manera continuada y
en el termino de tiempo
más breve posible los
hechos del entorno
de la organización.
SOPORTE A LAS
DESICIONES DE
MARKETING
Dentro del Sistema de
Información de Marketing
se lo conoce como el
subsistema científico.
Este se encarga del
tratamiento de datos
facilitados por el resto
de subsistemas.
El Sistema de Información
de Marketing utiliza datos
internos y externos y
busca soluciones y
previene problemas.
INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
En la búsqueda debemos
tener en cuenta las herramientas
(encuestas, entrevistas, focus grup, etc.)
y saber si nos aportará datos
cuantitativos o cualitativos.
También debemos
plantearnos el público
para saber qué se quiere
saber sobre aquel público.
Este subsistema sería el
encargado de diseñar, recoger
y analizar la información para
resolver problemas concretos
de la Dirección de Marketing.
DATOS
INTERNOS
Controla y comprueba
que esta información interna
cumpla la misión para la cual
ha estado pensada.
Todos los datos son primarias
porqué son de primera mano,
de dentro de la corporación.
Se encarga de recoger
y almacenar la información
que se produce al interior
de la empresa.
OBJETIVO
Proporcionar mesuras de la
actividad y el rendimiento presentes:
vendas, costos, inventarios, etc.
THEANNY YATZURI GÓMEZ BECERRA