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Componentes metodológicos investigacion-mercado_10086 - Coggle Diagram
Componentes metodológicos 
El método científico
Beneficios
Permite eliminar en gran medida los elementos que confunden el ejercicio de búsqueda objetiva y que causan la falta de obtención oportuna y veraz.
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Método científico en el marketing
La investigación de mercados consiste en la aplicación del método científico al marketing, con el propósito de obtener información mas confiable que permita eliminar las dudas existentes con el objetivo de describir la verdad del fenómeno estudiado de la manera mas clara y objetiva.
Diferencias importantes entre el método científico y los no científicos
1-La objetividad del investigador
El método científico se enfoca en una serie de procedimientos utilizados para eliminar la incertidumbre. Debe considerarse que este método debe basar sus juicios en hechos.
2-La exactitud de la medición
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Los factores que se miden y las herramientas que se implementaran cambian de un campo de estudio a otro.
3-La naturaleza continua y completa de la investigación
Siempre debe tenerse en cuenta que los hallazgos obtenidos en cualquier estudio de mercado cambian con los días, las semanas, los meses y los años.
Se recomienda a las empresas que implementen permanentemente la investigación para que puedan identificar los cambios de los fenómenos estudiados a lo largo del tiempo, con la finalidad de identificar y sacar provecho de las tendencias de mercado.
Problemas de aplicar el método científico
3-El proceso de medición puede influir sobre los resultados.
En la investigación de mercados los entrevistados pueden proporcionar respuestas que varían según las situaciones.
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4-Dificultad en el uso de experimentos para probar la hipótesis
En el marketing es casi imposible utilizar la investigación experimental, ya que las ventas y los movimientos de los mercados dependen de variables que cambian con el tiempo.
2-Dificultad para obtener medidas exactas
La investigación de mercados implementa cuestionarios y entrevistas como herramientas, las cuales no siempre obtienen mediciones exactas.
5-La predicción exacta es difícil
Mediante el objetivo de búsqueda de oportunidades de marketing, el científico busca pronosticar lo que va a suceder, sin embargo eso cada vez es mas complicado debido al contexto cambiante actual.
1-Gran complejidad de la materia
La investigación de mercados se encarga de los seres humanos que tanto de forma individual, como grupal, son mucho más complejos que los objetos de estudio de la física o la química.
6-Objetividad del investigador
En un inicio los investigadores de mercados no son del todo objetivos, debido a que son seres humanos con prejuicios y preferencias personales.
Pasos a seguir en el método científico
1-Observacion del fenómeno
Este paso se enfoca en que previamente a la investigación directa, es necesario que el investigador conozca con anticipación las circunstancias que rodean el objeto de estudio.
2-Formulacion de la hipótesis
Al haber analizado La información disponible, se debe elaborar una hipótesis acerca de lo que esta sucediendo en su mercado.
3-Prueba de hipótesis
Se realiza un cuestionario cuyas preguntas incluyan las variables mencionadas para tratar de comprobar la hipótesis.
4-Prediccion del futuro
Suponiendo que se comprueba la hipótesis. Se puede decidir sobre una serie de caminos según el objeto de estudio.
Medición de la estructura industrial
Índice de Lerner
¿En qué consiste?
Medición de la estructura de mercado que indica que tanto se aleja un mercado de la competencia perfecta.
Simbología
M=Índice de Lerner.
P=Precio de la empresa mas grande.
CMg= Costo marginal asociado a la operación de una empresa en condiciones de monopolio.
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Índice de concentración
¿En que consiste?
Indicador que ayuda a medir la inequidad en las participaciones de mercado es el llamado CR por sus siglas en ingles (Concentration Ratio).
Este indicador consiste en el porcentaje de las ventas totales de la industria (o la capacidad, el empleo, el valor agregado, la producción física o cualquier otra variable relevante) con que contribuyan las mayores empresas participantes en una industria, ordenándolos descendentemente según su participación en el mercado.
Este índice puede obtenerse para tantas empresas como sea necesario y puede aportar mayor información se se obtiene para varios grupos de empresas.
Contexto del indicador
Según la teoría económica sugiere que la competencia es posible si las participaciones de mercado de un grupo de empresas son similares. Sin embargo, pueden encontrarse diferentes combinaciones en el mercado.
Índice de Herfindal-Hirschman
¿En que consiste?
El índice Herfindal-Hirschman o HHI, por sus siglas en ingles (Herfindal-Hirschman-Index) es la medida mas utilizada, ya que combina los elementos del Índice de Lerner y del Índice de concentración, además involucra tanto las participaciones como el poder de mercado de cada empresa.
Simbología para la formula
HHI= Indice Herfindal-Hirschman.
n= Numero de empresas y participantes.
S= Participación de mercado de la empresa ¡.
Consideraciones
Debe tenerse en cuenta que el valor del índice disminuye a medida que se incrementa el numero de empresas participantes (n) y crece en tanto la inequidad entre las empresas aumenta.
Se considera que este índice es el mas apropiado para medir la estructura de un mercado o industria, debido a que resulta favorecido en los estudios como la manera optima de medir la concentración de una industria.