DECLIVE La demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar -Las ventas van en declive. -Se producen recortes en las líneas de productos existentes mediante la discontinuación de presentaciones. -Los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos. Sin embargo, puede haber un pequeño aumento de precios si existen pocos competidores -La promoción se reduce al mínimo, tan solo para reforzar la imagen de marca o para recordar la existencia del producto. -Existe una baja en las utilidades hasta que éstos son nulos, e incluso, se convierten en negativos.