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Conceptos Asociados Al producto - Coggle Diagram
Conceptos Asociados Al producto
Que es un producto
, Stanton, Etzel y Walker, Definen al producto de la siguiente manera "un conjunto precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea
Ofertas Basicas de un producto
Objeto Físico o un bien tangible
Un servicio
Una persona
Un lugar
Una organizacion
Un evento
Una experiencia
Una informacion
Una idea
Una Propiedad
Clasificación de los productos
Productos de consumo
Destinados a la compra y uso de consumidores finales.
Bienes de compra comparada
Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal vez estilo, en varias tiendas antes de hacer una compra
Bienes de especialidad
Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra
Bienes de conveniencia
Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo.
Bienes no buscados
Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor o que, conociéndola, no desea comprar. Nuevos productos tales como detectores de humo, son bienes no buscados hasta que el consumidor entra en contacto con ellos a través de la publicidad.
Productos de negocio
Destinados a la compra y reventa o a la compra y uso para la producción.
Instalaciones
El equipo mayor incluye bienes de capital como máquinas grandes o costosas, computadoras principales, altos hornos, generadores, aviones y edificios. La característica que diferencia a las instalaciones de otras categorías de bienes de negocios es que afecta directamente a la escala de operaciones
Equipo
Comprenden equipo portátil y herramientas (por ejemplo, herramientas de mano, carretillas elevadoras) y equipamiento de oficina (por ejemplo, mesas de oficina, máquinas de escribir). Estos tipos de equipos no forman parte de los productos terminados
Materiales y partes de fabricación
Son artículos ya terminados, listos para su ensamble, o productos que necesitan muy poco procesamiento antes de formar parte de algún otro producto.
Suministros De Operacion
Los bienes de negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración, y que contribuyen a las operaciones de una organización sin convertirse en parte del producto terminado se llaman suministros de operación.
Materias Primas
Los bienes de negocios que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesados en cualquier otra forma (excepto si son necesarios para ayudar en el manejo del producto)
Marca
Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores.
Caracteristicas
Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar.
Que sea distintivo
Que se adapte a los agregados a la línea de productos
Que se pueda presentar a registro y acoger a la protección legal
Diseño
Una forma de satisfacer a los clientes y de obtener una ventaja diferencial la brinda el diseño del producto, el cual se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o un servicio
Color: Es a menudo el factor determinante en la aceptación o el rechazo de un producto por el cliente, ya se trate de un vestido, una mesa o un automóvil
Calidad: Es el conjunto de características de un bien o servicio que determinan su capacidad de satisfacer necesidades.
Empaque
Consiste en todas la actividades de diseño y producción del contenedor o envoltura de un producto.
Importancia
Proteger el producto después de su compra
Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios
Proteger el producto en su camino al consumidor
Ayudan a persuadir a los consumidores a comprar el producto
Etiquetado: Es la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor. La etiqueta puede ser parte del empaque o puede estar adherida al producto.
Tipos
Descriptiva
De grado
Marca
Mezcla y línea de productos
La mezcla es el conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por una empresa.
La línea se constituye por un amplio grupo de productos de características físicas similares y proyectados para usos esencialmente semejantes.
La amplitud se mide por el número de líneas de productos que comprende; la profundidad, por la diversidad por de tamaños, colores y modelos que se ofrecen con cada línea de productos.
Ciclo de la vida de un producto
Introducción: Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado
-Descremado rápido: El lanzamiento del producto se da con un precio alto y alto nivel de promoción.
-Descremado lento: Precio alto y poca promoción.
Crecimiento: Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente.
-Mejorar la calidad del producto.
-Añadir nuevos modelos y productos flanqueadores
-Ingreso en nuevos segmentos del mercado.
-Cambio en la publicidad.
Madurez: Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
• Conservar la participación en el mercado. La estrategia de marketing debe enfatizar el hecho de mantener la participación en el mercado entre las marcas dominantes.
• Robar participación en el mercado. Cualquier empresa en un mercado maduro puede buscar este objetivo; sin embargo, es más probable que lo utilicen aquellas que tienen posiciones más débiles en el mercado.
Declive: La demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar
-Construir: Incrementar la inversión de la empresa (para dominar el mercado y/o fortalecer su posición competitiva)
-Mantener: conservar el nivel de inversión de la empresa hasta que se resuelvan las incertidumbres que rodean la empresa
-Desinvertir: Reducir selectivamente el nivel de inversión de la empresa, desechando grupos de clientes no rentables, fortaleciendo la inversión en los nichos más lucrativos.