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Neuromarketing - Coggle Diagram
Neuromarketing
Técnicas
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Latencia de respuesta: define posicionamientos, nuevos segmentos y variables de propuesta.
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Biofeedback: conocer la presencia, ausencia y reaccion de emociones ante un producto.
Eyetracking: evaluar el punto donde se fija la mirada y el movimiento de los ojos en relación al producto.
Hallazgos
Sistema de recompensa: Las recompensas activan el cerebro de manera muy diferente a las pérdidas, durante la anticipación y la recepción.
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Nuestros cerebros ven las caras antes que cualquier otra cosa y conectan más rápidamente que cualquier otro estímulo visual.
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Las emociones vencen la lógica: campañas con contenido emocional son mas exitosas que las racionales.
Las primeras impresiones perduran: nuestro cerebro presta mas atención a la primera interacción con la marca.
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Neuromarketing
Combinación de la neurociencia y el marketing,
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Recursos: diseño, marca, packaging, precios, comunicaciones y canales de distribución.
Vínculos: percepción sensorial, procesamiento de información, memoria, emoción, atención, aprendizaje, racionalidad.
Neurociencia
Disciplina que estudia el sistema nervioso en conjunto de la física, biología y electrofisiología.
Analiza y explica el desarrollo, estructura, función, farmacología patología del sistema nervioso.
Conducta del consumidor
Psicológico: Los métodos tradicionales: encuestas, entrevistas en profundidad, Focus Group.
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