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Capítulo 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global. -…
Capítulo 4.
El alcance de la publicidad: de lo local a lo global.
La industria de la publicidad.
Toda compañía exitosa necesita anunciarse.
Organizaciones en la Publicidad.
Dividido en:
Anunciantes y Agencias.
Agencias de Publicidad.
Proveedores.
Medios de Comunicación.
Las personas en la Publicidad.
Esta materia tiene un campo muy amplio que emplea a una gran variedad de individuos en:
Ventas.
Investigación.
Administración.
Contabilidad.
Cienciad de la Comunicación.
Derecho.
Especialistas en diversas artes de la comunicación:
Artistas.
Escritores.
Fotógrafos.
Músicos.
Actores.
Cinematógrafos.
Los anunciantes.
(Clientes)
Publicidad Local: Donde está la acción.
Tipos de anunciantes locales
Distribuidores o franquicias locales de compañías nacionales que se especializan en una línea preferente de productos o servicios.
Tiendas que venden una variedad de mercancía de marca, por lo general en una base no exclusiva.
Negocios y servicios especializados.
Organizaciones gubernamentales, casi gubernamentales y no lucrativas.
La publicidad local, son los clientes en el área geográfica, de una ciudad o condado, denominada como publicidad minorista colocada en tiendas al menudeo.
Tipos de publicidad local.
Publicidad de Productos.
Promueve un artículo o servicio especifico y estímula la acción de corto plazo mientras forma conciencia del negocio.
Conformado por:
Publicidad de venta.
Publicidad de liquidación.
Publicidad de línea de precios regulares.
Publicidad Institucional.
Crea una percepción favorable de largo plazo sobre el negocio como un todo, promueve una idea sobre la compañía y formar buena voluntad de largo plazo.
Publicidad Clasificada.
Encuentra y recluta empleados nuevos, ofrece servicios o vende o renta mercancía nueva y usada.
Creación de publicidad local.
La publicidad impresa, los anunciantes locales logran un éxito con un enfoque pregonero y programas de publicidad cooperativa.
Publicidad Cooperativa.
Publicidad Cooperativa.
(Co - Op)
Formar la imagen de marca del fabricante y ayudar a sus distribuidores, comerciantes o minoristas a hacer más ventas.