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Estudios Cualitativos de Mercadotecnia - Coggle Diagram
Estudios Cualitativos de Mercadotecnia
TEMA 3
Actitudes de un investigador cualitativo
Exploratorio
De apertura mental
Participación en el medio que se va a estudiar
Observación participativa
Esfuerzo para comprender los eventos
Marco interpretativo
Criterios de acción
Que los procedimientos realicen observaciones repetidas veces
Que la información ayude a descubrir estructuras que den razón de la conducta de los sujetos
La observación no se debe de deformar o distorsionar de la realidad
Contrastar como otros investigadores recojen datos
Lugar donde se busca la infrmacioón o los datos
Elección de la muestra
Generalmente la ciencia busca
Personas
Poblaciones
Grupos de casos
Situaciones
Muestras intencionales
Tipos de muestra
Intensiva
De máxima variación
Homogénea
Típico o paradigmática
Estratificada
Caso crítico
Extrema o de desviantes
Procesos e instrumentos
Los dicta el método escogido
Instrumentos y técnicas más usadas
Instrumentos
Grabación
Análisis de documentos
Entrevista
Cuestionarios
Escalas
Observación participativa
Registros
Técnicas
Técnicas de diferencial semántico
Técnicas de proyectivos
TEMA 2
Marco epistemológico
Le da sentido a
Técnicas
Reglas
Metodología
Categorías
Funciones
Explican la conducta individual y prupal
Valores
Tradicionales
Normas
Tienden a surgir al
Contrastar
Teorizar
Categorizar
Explicar
Busca causas
Se centra en el análisis
Variables y unidad de análisis
Objetivos específicos
Colectivos
Grupos
Escuelas
Corporativos
Productos de que hacer humano
Informes
Historial Clínico
Libros
Individuales
Estudiantes
Animales
Trabajadores
Comprender
Reúne partes de forma comprensiva
Se impone con clara evidencia
Capta relaciones
Internas
Profundas
Modelos
Especular
Dialéctico
TEMA 1
Conceptos fundamentales
Etnometodología
Interaccionismo simbólico
Hermenéutica
Fenomenología
Etnografía
Hipótesis
Son provisionales
Se van modificando
Lo esencial de toda investigación
Marco teórico
Solución del problema
Diseño de investigación
Análisis de resultados
Objetivos
Específicos
Determinan estrategias y procedimientos
Los objetivos se deben reducir a preguntas directas
Generales
Enfoque cualitativo
Interpretación de realidades subjetivas
Estudio de la gente
Por que lo dicen
Por que lo hacen
Es cientifica
Objetivo
Proporciona método de investigación
Comprende el mundo de la experiencia
Investigación cualitativa
Asume realidad
dinámica
compuesta
subjetiva
privilegia
Análisis profundo
Análisis reflexivo
Características
Proceso de indagación deductiva
Se interactúa con los participantes
Perspectiva emic o interior del fenómeno
Busca respuestas centradas en la experiencia
Se centra en sujetos