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INTRODUCCION Y FASES INICIALES DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS - Coggle…
INTRODUCCION Y FASES INICIALES DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Investigación de mercados
Analiza los resultados
Comunica los hallazgos y sus implicaciones
Administra y aplica el proceso de recopilación de datos
Ayuda a los gerentes a usar esta información para su toma de decisiones
Especifica la información necesaria para tratar estos temas
DEFINICION DE LA INV. DE MERCADOS
La investigación de mercados es la:
Difusión
Uso sistemático y objetivo de la información
Análisis
Identificación y solución de problemas y oportunidades de marketing
Recopilación
Identificación
CLASIFICACION DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Investigación para la identificación del problema
Realizada para conocer los problemas que quizá no sean evidentes a primera vista, pero que existen o que pueden surgir en algún momento.
Inv. de características
Inv. de análisis de ventas
Inv. de la participación de mercado
Inv. de pronósticos
Inv. del potencial de mercado
Inv. de tendencias comerciales
Investigación para la solución del problema
Se efectúa para resolver problemas de marketing específicamente
Inv. del producto
Inv. sobre la asignación de precios
Inv. de la segmentación
Inv. de la promoción
Inv. de la distribución
PROCESO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Paso 3: Formular el diseño de la investigación
Paso 4: Hacer trabajo de campo o de recopilación de datos
Paso 2: Desarrollar el enfoque del problema
Paso 5: Preparar y analizar los datos
Paso 1: Definir el problema
Paso 6: Elaborar y presentar el informe