Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Análisis económicos de la publicidad y su impacto sobre los consumidores. …
Análisis económicos de la publicidad y su impacto sobre los consumidores.
En términos generales puede decirse que cuanto mejor informados estén los consumidores, mejor equipados estarán para realizar decisiones de consumo de acuerdo a sus necesidades, marcadas básicamente por sus preferencias.
Publicidad y Promociones
La publicidad es sólo una forma de promover un producto, las firmas también utilizan otros medios alternativos con el mismo propósito como ofertas o descuentos de precios.
Tipos de Productos y Contendió de las Publicidades
Si el consumidor debe consumir el producto para determinar su calidad, entonces se dice que tiene "cualidades de experiencia". Ejemplo: alimentos procesados, los programas de software, etc.
Search goods. Este tipo de publicidad a menudo incluye fotografías. Ejemplo: publicidad sobre comida y bebidas pueden decir que sus productos tienen bajas calorías.
Experience goods. La información más importante se provee por la existencia misma de la publicidad; la apelación al nombre de la firma como señal de reputación y el nivel de gasto en publicidad pueden hacer inferir a que no se trata de firmas oportunistas dispuestas a engañar a los consumidores sino de empresas serias que brindan productos de la calidad.
Publicidad informativa
Aquella que describe las características objetivas de los productos.
Search goods
Publicidad persuasiva
Cuyo objetivo principal es cambiar a los gustos de los consumidores
Experience goods
Cuanto gastar en publicidad
Una empresa maximizadora establecerá su gasto de publicidad de manera tal que el ultimó peso gastado en publicidad aumente sus beneficios -excluyendo los costos de publicitar-, exactamente por un peso.
Efectos de la Publicidad sobre el bienestar general.
La publicidad de precios eleva el Bienestar
Dado que la publicidad puede bajar los precios, puede haber en los mercados grupos interesados en prohibirla.
La publicidad como herramienta para resolver el problema de bajos incentivos a la calidad.
Aún cuando la firma de baja calidad publicite podría aumentar sus ventas pero sólo en el período corriente pues a futuro, habiendo los consumidores testeado la baja calidad dejarán de comprarle.
Cuando la publicidad es excesiva
Es posible que un nivel bajo de publicidad (rentable para firmas) maximice el bienestar, pero que las firmas publiciten un nivel mayo. Vale aclarar que incluso a ese nivel excesivo de publicidad, el bienestar puede ser mayor que sin publicidad.
Publicidad engañosa
La existencia de publicidad engañosa es más probable para los experience goods para los search goods, si el consumidor puede detectar antes de comprar que el aviso era falso, la empresa no tendrá incentivo a mentir pues sólo dañará su reputación.
El gobierno debe determinar el nivel óptimo de enforcement. Prevenir toda la publicidad engañosa aun cuando fuera factible sería costosísimo, eliminar las leyes reduciría fuertemente los incentivos de las firmas a brindar a los consumidores información.