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Microsegmentación y macrosegmantación - Coggle Diagram
Microsegmentación y macrosegmantación
El objetivo de la microsegmentación es destacar estos aspectos e investigar cuántos y cuáles de ellos son comunes a la mayor cantidad posible de clientes, a fin de contar con un grupo que constituya un segmento razonable desde el punto de vista del interés comercial y económico.
cualidades que permitan la obtención de resultados útiles
Mensurabilidad
Pertinencia
Homogeneidad
Accesibilidad
Sustancialidad
Tipos de microsegmentación:
Segmentación demográfica
Segmentación psicográfica
Segmentación geográfica
Segmentación comportamental
Segmentación simbólica
Segmentación producto-beneficio
La macrosegmentación es una división "a priori" del mercado, que puede hacerse en base a datos estadísticos sin conocer el comportamiento de compra.
producto – mercado
Todo producto o servicio se corresponde
productos-satisfactores
la existencia de productos con atributos diversos que aportan ventajas comparativas diferentes en la satisfacción de necesidades semejantes.
La noción de producto-mercado permite detectar en el mercado el segmento estratégico o área estratégica.