Вероника Б.@vdburdova
Сегмент 1: Клиенты
Сегмент 3: Начинающие коллеги
Сегмент 2: Партнеры
Мотивация: успех в карьере. Клиенты хотят найти уникальность своего бренда и донести ее до аудитории, чтобы быть на одном уровне с лидерами рынка, работать в сегменте “премиум” с высокими чеками. И таким образом достигать финансового благополучия и престижа.
Мотивация: успех в карьере + помощь. Начинающие коллеги, которые хотят развиваться в той же нише. "Успех в карьере" для них - это не только финансовое благополучие, но и реализация. Ищут помощи и поддержки.
Мотивация: успех в карьере + общность. Партнеры хотят подтвердить статус профессионалов. Коллаборируются, чтобы повысить качество услуг, быть в сегменте "премиум" и работать на высоких чеках.
Визуальные образы
Визуальные образы
Визуальные образы
Визуализация Concept Book
"Пошаговый план действий" через визуализацию плана работы; шаги
Благополучие семьи (счастливый ребенок с Вероникой, премяпрепровождение с семьей в доме отдыха на выходных или прогулка; массаж и СПА в хорошем салоне; время с мужем в хорошем ресторане; посещение арт-выставки, музея)
Открытые возможности - реализация целей и желаний (путешествия, покупки у премиальных брендов)
Собственное жилье и обустройство интерьера с профессионалом; предметы роскоши в интерьере
Работа с интересующими проектами из удовольствия (показать процесс; работа в хорошем кафе; онлайн и офлайн встречи с клиентами)
Выделение на рынке и уникальность (креативные решения, картины авангардистов) - идентификатор
Интересный рабочий процесс бренд-маркетолога и таргетолога 2-в-1
Коллаборации с другими специалистами в сегменте "Премиум"; командные фото и фото за работой
Благополучие: см. сегмент 1
Наставничество* (на будущее: работа с подопечными онлайн и офлайн)
Опыт (дипломы; процесс глубокого анализа, основанного на научном подходе - визуализации на макетах)
Благополучие: см. образы сегмента 1
Уважение и авторитет (фото "снизу вверх", которые подчеркивают высокое положение, авторитет)
Подтверждение статуса, премиальность (гепард - идентифиактор; предметы гардероба и быта премиальных брендов; золотистые текстуры - идентификатор)
Масштабирование через стратегию продвижения (образы, указывающие направление движения - указатели) - идентификатор