Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

สื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในยุคดิจิทัล - Coggle Diagram

- - - - สื่อโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียงมีราคาไม่สูงทำให้สามารถสร้างความถี่ในการโฆษณาได้สูง และยังเป็นสื่อที่มีความครอบคลุมสูง
      - สื่อโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้รับสารได้อย่างกว้างขวางมากขึ้นโดยผ่านระบบออนไลน์
      - การโฆษณาทางสื่อวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์สามารถเจาะกลุ่มผู้รับสารได้ดี
      - ผู้รับสารเชื่อถือโฆษณาทางโทรทัศน์มากกว่าสื่อออนไลน์
      - สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ดึงดูดความสนใจและสร้างผลกระทบต่อผู้รับสารได้มาก
    - - ผู้รับสารเปิดวิทยุหรือโทรทัศน์ในขณะทำกิจกรรมอื่นไปด้วย หรือเปลี่ยนช่องเมื่อเข้าสู่ช่วงโฆษณา
      - สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ใช้งบประมาณสูงทั้งการผลิตและการซื้อเวลา
      - สปอตโฆษณามีระยะเวลาจำกัด
      - ผู้รับสารเกิดความเบื่อหน่ายได้ง่าย
      - อายุข่าวสารสั้น
  - - - สื่อสิ่งพิมพ์มีความน่าเชื่อถือสูง
      - ผู้อ่านสื่อสิ่งพิมพ์มีความตั้งใจอ่านเพื่อรับข้อมูลข่าวสาร
      - สื่อสิ่งพิมพ์มีพื้นที่นำเสนอข้อมูลข่าวสารมาก
      - สื่อสิ่งพิมพ์มีความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจง
      - สื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์มีความครอบคลุมสูง
      - สื่อสิ่งพิมพ์สามารถแนบส่วนเพิ่มเติมอื่น ๆ เช่น คูปอง แคตาล็อกสินค้า แผ่นพับ ใบปลิว เป็นต้น
      - จำนวนผู้อ่านสื่อสิ่งพิมพ์มีมากกว่าจำนวนยอดพิมพ์
      - แนวทางการสร้างสรรค์ในสื่อสิ่งพิมพ์สามารถทำได้หลากหลาย
    - - การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์มีอายุข่าวสารสั้น
      - ต้องมีการจองล่วงหน้า
      - สื่อสิ่งพิมพ์ดึงดูดความสนใจจากผู้รับสารได้น้อยกว่า
      - การเข้าถึง (Reach) และความถี่ (Frequency) อยู่ในระดับต่ำ
  - - - สื่อนอกบ้านสามารถเจาะจงพื้นที่ในการวางสื่อโฆษณาได้
      - เป็นสื่อที่มีความถี่สูง
      - สื่อโฆษณานอกบ้านเหมาะสมที่จะใช้เป็นสื่อสนับสนุนเพื่อย้ำเตือนความทรงจำของผู้บริโภค
      - มีการใช้เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าทำให้สื่อนอกบ้านสามารถนำเสนอภาพเคลื่อนไหวหรือสร้างมิติแก่ภาพ
      - การออกแบบสื่อโฆษณานอกบ้านสามารถปรับเปลี่ยนให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของแต่ละพื้นที่ได้เป็นอย่างดี
    - - ระยะเวลาในการเปิดรับสื่อค่อนข้างสั้น
      - ไม่สามารถให้สารโฆษณาได้อย่างละเอียด
      - ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาค่อนข้างสูง
      - ป้ายโฆษณากลางแจ้งขนาดใหญ่จำนวนมากอาจทำลายทัศนียภาพหรือบดบังวิวธรรมชาติได้ ทำให้เป็นปัญหากับชุมชนแวดล้อม
- - - - วัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์
      - กลุ่มเป้าหมาย
      - สถานการณ์แวดล้อม
      - ศักยภาพในการดำเนินงานประชาสัมพันธ์และงบประมาณ
      - ความน่าเชื่อถือของสื่อ
    - - การประเมินผลผลิต เป็นการประเมินโดยใช้เทคนิคขั้นพื้นฐาน คือการนับจำนวนของผลผลิตที่ได้
      - การประเมินผลสัมฤทธิ์ เป็นการวัดความสำเร็จของการใช้สื่อประชาสัมพันธ์ว่าบรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้หรือไม่
      - การประเมินการเปิดรับสาร เป็นการประเมินสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผู้อื่นเผยแพร่ให้ (Earned Media)