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Brands Become Icons - Coggle Diagram
Brands Become Icons
Ícones
Ícones culturais dominam o mundo
Eles podem ser personagens fictícios e pessoas reais
Disney, Apple, Greenpeace, Harvard, etc.
As pessoas se identificam com esses ícones, e muitas vezes dependem deles em suas vidas cotidianas
São fundamentais na sociedade
São muito antigos, porém seu modo de produção
mudou dramaticamente desde meados do século XIX
No pré-modernismo os ícones eram principalmente religiosos
Nos tempos modernos, os ícones tiveram destaques em livros, revistas e jornais no século XIX, depois nos filmes na década de 1930 e na televisão na década de 1950
Atualmente se tornou uma atividade de econômica central, as indústrias culturais como o cinema, música, televisão, jornalismo, revistas, esportes, livros, publicidade e relações públicas se
empenham em cultivar e monetizar esses ícones
Marca
Quatro principais tipos de autores são envolvidos: empresas, a cultura indústrias, intermediários (críticos e vendedores de varejo) e clientes (especialmente quando eles formam comunidades)
A influência desses autores varia consideravelmente entre as categorias de produtos
Valor de identidade e marcas icônicas
Clientes valorizam alguns produtos tanto pelo que eles simbolizam quanto pelo o que eles fazem.
As marcas estão cheias de histórias que os consumidores
acham valiosas na construção de suas identidades
Marcas como Coca, Budweiser, Nike e Jack Daniel's
Marcas icônicas
Apple
Harley
Nike
Coca-Cola
Marcas de identidade
Reebok
Pepsi
Coors
Criam valor para o cliente de maneira diferente das outras
tipos de marcas
Nomes, logotipos e designs
Marca cultural
Se aplica especialmente a categorias nas quais as pessoas tendem a valorizar os produtos como meio de autoexpressão, como:
Roupas
Decoração
Beleza
Lazer
Entretenimento
Automotivo
Alimentos e bebidas
No marketing, essas categorias são chamadas como estilo de vida, imagem, emblema ou
produtos expressivos do ego
Axiomas da marca cultural
Por que os clientes valorizam marcas icônicas?
Qual é o papel da empresa?
Qual é o papel do cliente?
O que é uma marca icônica?
Marca
As marcas tornam-se icônicas quando apresentam mitos de identidade
Simples ficções que abordam ansiedades culturais de longe, de mundos imaginários
Essas aspirações expressas nesses mitos são imaginativas, ao invés de literal
Expressão da identidade aspirada do público
Os mitos ajudam as pessoas a criar um propósito em suas vidas e cimentar sua identidade ideal no lugar quando está sob estresse.
Quando uma marca apresenta um mito poderoso na qual os clientes consideram útil para consolidar suas identidades, este valor de identidade lança um halo sobre outros aspectos da marca
Grandes mitos aumentam a reputação da qualidade da marca, distinta benefícios e valor de status