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DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN - Coggle Diagram
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Diseño de la investigación
Es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.
Desarrollar un plan para el análisis de los datos
Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario (forma de entrevista) o una forma apropiada para la recolección de datos
Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
Definir la información que se necesita
Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación
Diseño de la investigación concluyente
Investigación causal
Investigación descriptiva
Diseño longitudinal
Diseño transversal
Diseño transversal múltiple
Diseño transversal simple
Diseño de la investigación exploratoria
Fuentes potenciales de error
Puede verse afectado por varias fuentes potenciales de error, las cuales se deben tratar de controlar. Esos errores se analizan con mayor detalle en capítulos posteriores, pero en esta etapa resulta conveniente dar una breve descripción.
Error de muestreo aleatorio: El error de muestreo aleatorio ocurre porque la muestra específica que se seleccionó es una representación imperfecta de la población de interés. El error de muestreo aleatorio es la variación entre el valor verdadero de la media para la población, y el valor verdadero de la media para la muestra original.
Error no atribuible al muestreo: Los errores que no son atribuibles al muestreo tienen su origen en fuentes distintas al muestreo, y son aleatorios o no aleatorios.
Error total
Error de muestreo aleatorio
Error no atribuible al muestreo
Error por falta de respuesta
Error de respuesta
Errores del encuestado
Error por incapacidad / Error por falta de disposición
Errores del entrevistador
Error en la selección de los encuestados / Error al preguntar / Error en el registro / Error por hacer trampa
Errores del investigador
Error por sustitución de la información / Error de medición / Error en el marco del muestreo / Error en el análisis de datos
Propuesta de investigación de mercados: Contiene la esencia del proyecto y sirve como un contrato entre el investigador
Los pasos del proceso de investigación de mercado: Resumen ejecutivo – Antecedentes – Definición del problema y objetivos de la investigación – Enfoque del problema – Diseño de la investigación – Trabajo de campo y recolección de datos – Análisis de los datos – Informe – Costo y tiempo – Apéndices.
Elaboración del presupuesto y calendario del proyecto: El presupuesto y la planeación ayudan a asegurar que el proyecto de investigación de mercados se complete con los recursos disponibles (financieros, de tiempo, de personal, etcétera).
Investigación de mercados internacionales-el diseño de la investigación que es adecuado para un país quizá no lo sea para otro.
La ética en la investigación de mercados. ésta es la etapa en que se toman las decisiones con ramificaciones éticas,