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Decisiones sobre el mix de producto - Coggle Diagram
Decisiones sobre el mix de producto
El conjunto de criterios que se emplean para tomar decisiones
Línea de producto:
Agrupaciones de productos
Gama:
Es el conjunto de productos referidos a un mismo nivel
Amplitud:
Numero de líneas
Surtido:
Es el conjunto de artículos y líneas de productos
Amplio y poco profundo
Muchas líneas y cada línea pocos artículos
Estrecho y profundo
Pocas líneas, pero la línea tiene varios artículos
Amplio y profundo
Muchas líneas y cada línea varios artículos
Estrecho y poco profundo
Pocas líneas, pero la línea tiene pocos artículos
Longitud:
Numero de productos
Unidad de producto:
Se denomina a un ítem
Las cuatro dimensiones que caracterizan el mix de producto
Longitud:
Cantidad total de productos
Incrementar la longitud
es porque reconoce el valor de su marca
Profundidad:
Las distintas variaciones y alternativas
Incrementar profundidad
es para atraer nuevos clientes y satisfacer nuevas necesidades
Anchura:
Numero de líneas de productos
Consistencia :
Relación entre los distintos productos y las distintas líneas
Potenciar consistencia
Incrementar su posicionamiento y reputación en el MDO
Estrategia sobre el mix de producto
Primer nivel
Búsqueda de nuevas aplicaciones
Sin modificarlo y para un nuevo mercado
Modificarlo algunos atributos para emplearlo en otros sectores
Sin modificarlo y para el mismo mercado
Cambio de productos ya existentes
Cambio psicológico:
Modifican como el producto es percibido por el cliente
Busca atacar nuevos segmentos o nuevos clientes
Cambio real:
Modifican atributos del producto
Atributos Funcionales
Los más habituales son las modificaciones de surtido
Atributos psicológicos
Los que afecta a la marca o a la calidad del producto
Atributos físicos
Incrementan costos de producción e I+D
Segundo nivel
Eliminación de productos
Lanzamiento de nuevos productos
Innovadora
Fases para el lanzamiento
Solución de ideas innovadoras
Análisis de viabilidad
Concepción y generación de nuevas soluciones e ideas
Imitadora
Exportadora