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(Branding Pendenciero, Branding corporativo, "Dar el tono" en el…
Branding Pendenciero
Al Ries es uno de los exponentes en temas de marketing mas importantes; Definió como debían hacerse campañas para ganar competividad
El marketing es la clave para que las compañías tengan éxito. Puede tener una publicidad mediocre y aun así tener éxito si el marketing es el adecuado.
Jerarquización de herramientas de MKT para compañías en el mercado masivo.
1- Marketing: abarca todas las actividades.
2- Branding: construye a una marca.
3- Publicidad: puede o no ser parte de un programa de mkt.
4- Diseño y Packaging: estrategia primero, diseño después.
5- Relaciones Públicas: herramienta esencial, aunque hay excepciones.
6- Marketing Directo: altos costos.
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Errores Básicos
El marketing es la disciplina más importante de cualquier organización que puede escalar en capacitación. Sin embargo, muchos CEO tratan al marketing como una materia del sentido común, que se maneja solo con sentido común, con lo que cualquier persona con un gramo de inteligencia puede hacer.
Branding corporativo
Se refiere a la construcción de la imagen de una empresa en la mente de los consumidores, no enfocado solo en la apariencia sino en cómo es percibida.
El branding corporativo hace destacar una marca; Va más allá de una analogía, incluso de dar un nombre y logo a los productos y servicios.
A través de ella, los usuarios perciben una imagen fiable, que cuenta una historia, experiencias y transmite emoción.
Si la marca transmite un mensaje acompañado de la estrategia correcta, impactará al público objetivo por más tiempo.
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