Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
TÌNH HUỐNG KEM ĐÁNH RĂNG CREST - Coggle Diagram
TÌNH HUỐNG
KEM ĐÁNH RĂNG
CREST
Tập đoàn P&G
Nhà sáng lập
James Gamble
William Procter
Lịch sử
Thành lập năm
1837
Trụ sở chính tại
Cincinnati, Ohio, Hoa Kỳ
Nằm trong
top 10 công ty
sản xuất hàng tiêu dùng
lớn nhất thế giới
Các thương hiệu
P&G sở hữu
HEAD&SHOULDERS
kdksmcksmxks
PAMPERS
DOWNY
CREST
Ra đời năm
1955
Đối thủ cạnh tranh:
COLGATE, SENSODYNE, AQUAFRESH
,...
Các dòng sản phẩm hiện nay
Miếng dán trắng răng
Nước súc miệng
Kem đánh răng
Máy ngậm trắng răng
ARIEL
GILLETTE
Bài học từ
sai lầm của CREST
Loại trừ các sản phẩm sao chép, các biến thể tương tự nhau
Phải phân biệt rõ ràng chức năng, ngoại hình
của các dòng sản phẩm
Đừng cung cấp cùng lúc quá nhiều sản phẩm
Nhớ lấy sự kế thừa, không phải sự kế thừa nào cũng thành công
mà còn phải dựa vào tình hình thực tế
Đừng làm khách hàng lẫn lộn
giữa những sản phẩm tương tự nhau
Câu chuyện về
chiến lược thương hiệu của
CREST
Hành động khắc phục sai lầm
Thiết kế lại bao bì
,
tăng khả năng nhận diện thương hiệu
Cắt
giảm bớt 1/3 danh mục
sản phẩm hiện có
Sai lầm trong chiến lược
CREST
mất dần thị phần từ
50%
chỉ còn
15%
CREST
cung cấp quá nhiều loại kem đánh răng khác nhau
gây nhầm lẫn và khó khăn cho khách hàng
Đối thủ
COLGATE
tung ra
Colgate Total
là một sự lựa chọn ưu tiên của khách hàng vì tính tiện dụng
Chiến lược thương hiệu
Giai đoạn mới ra mắt
năm
1955
CREST
là kem đánh răng có flour
đầu tiên trên thị trường
. Sản phẩm được
Hiệp hội nha khoa Hoa Kỳ
chứng nhận về chức năng
ngừa sâu răng
.
Sản phẩm nhanh chóng được đón nhận và
chiếm phần lớn thị phần
.
Giai đoạn
thập niên
1980
CREST
càng cho ra đời
nhiều dòng kem đánh răng hơn
,
có cùng lúc
52 biến thể
kem đánh răng khác nhau.
Năm
1985
,
kem đánh răng kiểm soát cao răng
đầu tiên ra đời
nhưng
không
được đón nhận.
bhdchbdc