Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
THỊ TRƯỜNG BIA VIỆT NAM VÀ CON ĐƯỜNG CỦA HEINEKEN, Sơ đồ mindmap - Coggle…
THỊ TRƯỜNG BIA VIỆT NAM VÀ CON ĐƯỜNG CỦA HEINEKEN
Môi trường chính sách còn nhiều vướng mắc
Sự quyến rũ của thị trường giàu tiềm năng như Việt Nam đã thu hút các thương hiệu bia
nước ngoài ồ ạt đổ bộ
Chính sách của các bộ ngành mang tính chất chủ quan cục bộ, ảnh hưởng đến cung cầu của doanh nghiệp.
Một số ngành không quản lý được thì ra chính sách cấm, hạn chế, gây khó cho các nhà sản xuất nghiêm túc
Thách thức lớn nhất vẫn là cạnh tranh về uy tín.
Nhà sản xuất gặp sự cạnh tranh đa chiều.
Heineken và những bước đi đầu tiên tại Việt Nam
Nhà máy Bia có diện tích 12,7 hecta tọa lạc tại Phường Thới An, Q.12, TP. Hồ Chí Minh,
là một trong những nhà máy bia hiện đại nhất khu vực Đông Nam Á hiện nay.
Công ty hiện có hơn 1.600 nhân viên và tạo hàng ngàn việc làm cho
các nhà cung cấp và đối tác tại Việt Nam.
Công ty TNHH Nhà Máy Bia Heineken Việt Nam (Nhà Máy Bia Heineken Việt Nam) được thành lập vào ngày 9/12/1991, giữa Tổng Công ty Thương mại Sài Gòn (SATRA) và Công ty Asia Pacific Breweries Ltd.- nay là Công ty Heineken Asia Pacific Pte Limited
Doanh số bán và một vài đặc điểm của thị trường bia Việt Nam
Hiện nay, sức mua đã tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái.
Tại hệ thống siêu thị Big C, doanh số bia đã tăng từ 30 - 40% so với mấy tháng cuối năm 2016.
Ngày 7/1, tại lễ tổng kết hoạt động năm 2016,iêu thụ bia của Sabeco đạt 1,584 tỷ lít, tăng 8% so với cùng kỳ năm 2015.
Trong giai đoạn 2010 - 2015, tiêu thụ bia đã tăng từ 2,33 tỷ lít năm 2010 lên 3,6 tỷ lít vào năm 2015.
Mỗi người Việt Nam trưởng thành tiêu thụ trun bình 35,5 lít bia/năm.
Năm 2016, tổng giá trị tiêu thụ đạt 166.388 tỷ đồng và đến năm 2020 sẽ đạt 218.292 tỷ đồng.
Tham vọng lớn của các bên trên thị trường bia Việt Nam
Trong khi Tổng Công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco) và Tổng công ty Bia - Rượu - NGK Sài Gòn (Sabeco) đang thúc đẩy mạnh công tác cổ phần hóa (CPH) thì các nhà đầu tư ngoại cũng háo hức không kém khi có cơ hội đầu tư hoặc tăng vốn sở hữu tại hai đơn vị này.
Heineken và 4Ps
2. Product (Sản phẩm)
Bia Heineken khẳng định được vị trí của mình là hãng bia hàng đầu thế giới với sự tồn tại và phát triển ngày càng mạnh mẽ. Các sản phẩm của Heineken vô cùng đa dạng,
Về chất lượng, Heineken luôn đảm bảo sản phẩm của mình được chế biến trong điều kiện
chuẩn nhất
Về bao bì, kiểu dáng, Heineken là một trong những nhà sản xuất bia đầu tiên xuất khẩu bia
chai.Bia Heineken còn đa dạng về hình thức, mẫu mã, có chai cổ ngắn, cổ dài, lon cổ ngắn, cổ dài,..
3. Place (Phân phối)
Hệ thống phân phối của Heineken được tổ chức rộng khắp, bao gồm cả các kênh truyền thống và các kênh hiện đại
1. Price (Giá)
Heineken định giá sản phẩm cao, hướng tới người dùng có thu nhập khá trở lên.
4. Promotion (Xúc tiến)
Về quảng cáo, Heineken khai thác triệt để mạng internet để quảng cáo sản phẩm cũng như
các chương trình khuyến mại mới
Heineken còn tích cực xây dựng các mối quan hệ công chúng.
Heineken Việt Nam xây dựng nguồn nhân lực hạnh phúc
Doanh nghiệp hiểu
và có sự đầu tư, quan tâm đúng mực đến các nhu cầu phát triển của họ trong cuộc sống
Triển khai đội ngũ đưa đón an toàn cho nhân viên thị trường của Heineken Việt Nam từ các điểm làm việc về nhà an toàn mỗi ngày.
Sơ đồ mindmap