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MASS COMUNICATION RESEARCH - Coggle Diagram
MASS COMUNICATION RESEARCH
Corriente de estudios de medios masivos de comunicación. Estudiaban los efectos que la propaganda emitida a través de los medios era capaz de producir, y se elaboraron tres teorías
TEORÍAS DE LOS EFECTOS LIMITADOS
Su principal exponente fue el sociólogo Paul Lazarsfeld, y surgió durante la década de los 40 del siglo XX.
Ya consideraban que los efectos de los medios masivos no son invariables, es decir, el mismo mensaje no siempre iba a producir la misma respuesta.
TEORÍA DE LOS EFECTOS LIMITADOS
Estudia el consumo de medios en relación al contexto social, teniendo en cuenta aspectos sociológicos que limitan los efectos.
Los efectos no son automáticos ni son siempre los mismos, porque entre el estímulo y la respuesta se encuentra la mediación social.
El estímulo de los medios (mensaje) llega primero a los líderes de opinión y luego ellos lo transmiten al resto de los individuos, siendo más eficaces que los mensajes mediáticos.
TEORÍA DE LA PERSUASIÓN
Se centró en el estudio de los aspectos psicológicos que limitan o condicionan dichos efectos.
Propone que, para persuadir a los individuos, hay que analizar los factores relativos a la audiencia y los factores vinculados al mensaje, que son los que condicionan los efectos que se buscan.
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
Relación con la
psicología conductista
Estudia la conducta de personas y animales a través de procesos experimentales, donde se estudian las relaciones estímulo-respuesta
Concepción lineal de la comunicación
Emisor-mensaje-receptor
Medios masivos de comunicación capaces de provocar efectos en la sociedad de masas
Comunicación vista como un estimulante
Medios de comunicación filtran el tipo de información que creen necesaria y lo “inyectan” en la sociedad de masas, vista como algo vacío, un “recipiente” que debe ser llenado. Un mismo mensaje o estímulo produce el mismo efecto o respuesta invariable
MODELO DE LASSWELL
Propuesto en 1948
Para describir un acto de comunicación se debe responder a las preguntas
¿quién dice qué, a través de qué canal, a quién, con qué efecto?
Características fundamentales del proceso de comunicación de masas
Es asimétrico
Es unidireccional
Es intencional
Los papeles del emisor y el receptor aparecen aislados de todo tipo de relación social y cultural en las que se producen los procesos comunicativos.
Se originó en el lapso de tiempo entre la Segunda Guerra Mundial, cuando se propagaron las ideas del partido nazi por parte de Joseph Goebbels, Ministro de Instrucción para el Público y Propaganda para el Tercer Reich.