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Segmentación de mercados - Coggle Diagram
Segmentación
de mercados
CONCEPTOS
comercialización de productos o servicios involucra gran cantidad de actividades por parte del área de mercadotecnia
Segmentación de mercados
Claridad al establecer planes de acción
Identificación de los consumidores integrantes del mercado
Certidumbre en el tamaño del mercado
Reconocimiento de actividades y deseos del consumidor
Simplificación en la estructura de marcas
Facilidad para la realización de actividades promocionales
Simplicidad para planear
Variables de segmentación de mercado
Variables geográficas
Condiciones geográficas
Raza
Unidad geográfica
Tipo de población
Variables psicográficas
Personalidad
Cultura
Clase social
Grupos de referencia
Ciclo de vida familiar
Motivos de compra
Variables demográficas
estado civil
nivel académico
nivel socioeconómico
religión
sexo
características de vivienda
edad
Variables de posición del usuario o de uso
Tasa de uso
Lealtad
Ocasión de uso
Disposición de compra
Frecuencia de uso
Características de un segmento de mercado
susceptible a las acciones planeadas
rentable
accesible
susceptible a la diferenciación;
medible
objetivos
Reconocer las variables utilizadas para segmentar un mercado.
Identificar las características de un segmento de mercado.
Definir el concepto de segmentación de mercados.
