Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chương 5: Động lực, giá trị và tham gia - Coggle Diagram
Chương 5: Động lực, giá trị và tham gia
QUÁ TRÌNH ĐỘNG LỰC
Quá trình khiến mọi người hành xử như họ làm
Xuất hiện khi nhu cầu được khơi dậy
QUÁ TRÌNH ĐỘNG LỰC
Lý thuyết truyền động
Lý thuyết động lực
Lý thuyết kỳ vọng
HƯỚNG DẪN ĐỘNG LỰC
Phân biệt
Nhu cầu
Mong muốn
MANG LẠI ĐỘNG LỰC
3 loại xung đột
Xung đột phương pháp tiếp cận
Xung đột về phương pháp tiếp cận - tránh né
Tránh né - tránh xung đột
MONG MUỐN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
Mong muốn có một mối quan hệ thú vị
Kiểm soát
kiểm soát giết chết ham muốn
mong muốn trở thành một lối sống
PHÂN LOẠI NHU CẦU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
Tháp nhu cầu của Maslow
ý nghĩa
Ở mỗi cấp độ, các ưu tiên khác nhau tồn tại trong các lợi ích của sản phẩm mà người tiêu dùng đang tìm kiếm.
Một sản phẩm hoặc hoạt động có thể đáp ứng một số nhu cầu khác nhau
Mô hình
ĐỘNG CƠ ẨN
Lý do cơ bản cho hành vi
Không thể nhìn thấy hoặc dễ dàng đo lường
3 ý tưởng nghiên cứu
Nghiên cứu động lực
Những lời chỉ trích về nghiên cứu tạo động lực
Mặt tích cực của nghiên cứu tạo động lực
GIÁ TRỊ
Những giá trị cốt lõi
Hệ thống giá trị
Ứng dụng của các giá trị đối với hành vi của người tiêu dùng
Khảo sát Giá trị Rokeach
Danh sách các giá trị (LOV)
Khảo sát giá trị Schwartz
CHỦ NGHĨA DUY VẬT "TẠI SAO" TIÊU DÙNG TỐI ƯU?
Tiêu dùng như một mục tiêu
"Tại sao" chúng ta lại tiêu thụ?
MÔ HÌNH CHUỖI PHƯƠNG TIỆN – KẾT THÚC
Thành phần của Chiến lược Quảng cáo (MECCAs)
Các cuộc khảo sát chuyên dụng
