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La investigación en comunicación y publicidad: nuevos temas y problemas,…

- - - - se caracteriza por
        
        valores de identidad de la empresa, sus necesidades y deseos y motivaciones y posibilidades
        
        que la convierten
        
        en un discurso de lo que es realmente como compañía, siendo el largo plazo el que determina el eje estratégico de la comunicación
    - - construir y apropiarse de aquellos contenidos que son perseguidos o construidos, a veces del modo más arbitrario, por los públicos.
    - - en función de los atributos y diseño del producto
  - - - se han roto los modelos de comunicación direccionales y la sociedad pide que su marca esté en condiciones de definir rasgos y personalidad, sus espacios sociales y su gente
    - - pérdida de protagonismo del producto en los procesos de comunicación
        
        redefinición y reorganización de los propios departamentos de marketing y publicidad
  - - - Proyección corporativa
        
        protagonismo cognitivo que una empresa puede llegar a tener en los discurso sociales
- - - - no tanto como un proceso lineal de distribución de la información cuanto un "escenario interactivo" donde se desarrollan complejas prácticas culturales de institucionalización y legitimación social
    - - Nuevo papel de las empresas, organizaciones, los propios medios convertidos en grupos empresariales y la responsabilidad de los ciudadanos donde la interacción tiene cada vez mayor protagonismo
        
        Afecta al desarrollo de los nuevos espacios para la comunicación que la tecnología ha ido introduciendo como herramienta en la propia vida cotidiana
  - - - el medio se entiende como un espacio donde se consumen contenidos
    - - es el usuario en el que interviene y genera contenido
    - - la gran protagonista es la movilidad
  - - - en un mismo nivela emisores y receptores, obligados ambos por la propia interactividad y libres de estar e intervenir donde desee
        
        Cambio en la génesis de una opinión pública
        
        cada vez más fragmentada, desestructurada y determinada por cambios coyunturales, imprevistos e incluso caprichosos
  - - - revisar el propio marketing y sus nuevos paradigmas
        
        donde
        
        las marcas conviven en un entorno donde los usuarios, los medios y las empresas establecen relaciones fáciles y cómodas para todos
  - - - construir emoción y motivación, siendo sus valores más recurrentes la creatividad cambiante y una colaboración constante con el usuario
        
        su actividad se extiende a
        
        la práctica habitual de los discursos sociales
        
        por ello
        
        es una actividad que determina la generación de los propios discursos desde los que el sujeto individual y los colectivos sociales interpretan su quehacer diario y su modo de comprender el entorno
    - - los modos de expresión, retóricas, recursos lingüísticos, etc para protagonizar cualquier evento o acontecimiento social
        
        esto lo ha convertido casi en
        
        una forma de pensar y comprender el mundo
        
        porque
        
        proporciona al individuo sentidos y conocimiento, hace compartir valores con las personas y simplifica la realidad formulando experiencia y prescribiendo comportamientos sociales y estilos de vida
    - - Industria cultural
        
        que utiliza
        
        sus herramientas y recursos comunicativos no sólo en la promoción comercial de productos y servicios
        
        sino en la
        
        construcción y legitimación de discursos sociales que afectan a la vida de las personas
- - - - consiguientemente
        
        su actividad afecta a la comunicación mediática en su conjunto e incluso a la cultura de un país
- - - - asumir lo que significa la nueva estructura de mercado de comunicación
        
        donde
        
        los referentes son los ciudadanos y unas empresas cada vez más conscientes de sus papel como organizaciones al servicio de la sociedad
    - - donde
        
        el problema de la persona o de un colectivo es el que se convierte en el eje de campaña, muy por delante incluso del propio producto
    - - integrarse en la empresa anunciante
        
        para convertirse
        
        en una herramienta de gestión que la empresa utiliza de acuerdo a lo que determinan sus responsables de comunicación
- - - - que
        
        en la búsqueda de un cierto liderazgo, atiendan al llamado por algún autor índice de desarrollo humano
        
        que los sitúen por encima de la vieja idea del progreso o la más reciente de la innovación tecnológica
  - - - que
        
        les ayuden en la toma de decisiones y una visión más correcta de los problemas
        
        para ello
        
        el área de conocimiento de la Publicidad y la Comunicación Audiovisual debe ser consolidada