Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
สถาบันการตลาดและช่องทางจัดจำหน่าย - Coggle Diagram
สถาบันการตลาดและช่องทางจัดจำหน่าย
ประโยชน์ของสถาบันการตลาด
รับภาระความเสี่ยงซึ่งอาจจะเกิดขึ้นในช่องทางของการจัดจำหน่ายสินค้า
รวบรวมและจัดสรรสินค้าให้พอเหมาะกับความต้องการของผู้บริโภค สถาบันการค้าส่ง(Wholesaling institution)
ช่วยในการจำหน่ายสินค้าของผู้ผลิตให้เข้าถึงตลาดเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและช่วยลดเวลาในการติดต่อ
ยกระดับตราผลิตภัณฑ์และเสริมสร้างภาพลักษณ์ขององค์กร
ธุรกิจที่เหาะสมกับสถาบันการตลาด
ธุรกิจขายผลไม้ ปลีก-ส่ง
ธุรกิจขายสินค้าแอมเวย์
ธุรกิจขายเสื้อผ้า
ธุรกิจขายเครื่องสำอางค์
ธุรกิจรับซื้อ-ขายสินค้าอแบรนด์เนม
สถาบันการตลาดมีอยู่3ประเภทคือ
สถาบันการค้าส่งหรือสถาบันที่ประกอบธุรกิจการค้าส่ง (Wholesaling lnstituttion)
สถาบันที่ทำหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด (Facilitators) ได้แก่ ธุรกิจที่เกี่ยวกับวิจัยตลาด ตัวแทนโฆษณา ที่ปรึกษาทางการตลาด ขนส่ง คลังสินค้า ธนาคาร การเงิน
สถาบันการค้าปลีก(Retailing lnstitution) ได้แก่ พ่อค้าปลีกประเภทต่างๆ
สถาบันการตลาด
สถาบันการตลาด (Marketing Institution) หมายถึง หน่วยงานธุรกิจซึ่งทำหน้าที่ทางการตลาดทั้งหมด หรือเพียงบางส่วนเพื่อทำให้สินค้าเคลื่อนย้ายจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย หรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรม
ประเภทของสถาบันการตลาดสถาบันการตลาดมีอยู่ 3 ประเภทคือ
เป็นคนกลางที่ทำหน้าที่เสาะแสวงหาลูกค้าเจราจาต่อรองการค้าแทนผู้ผลิตไม่มีสินค้าในครอบครองไม่มีกรรมสิทธิ์ในตัวสินค้าได้รับผลตอบแทนในรูปแบบของค่านายหน้าได้แก่ตัวแทนผู้ผลิตตัวแทนการขายนายหน้า
3.เป็นคนกลางทำหน้าที่อำนวยความสะดวกในกระบวนการจัดจำหน่ายสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย เช่น หน้าที่การขนส่ง การเก็บรักษาสินค้า ช่วยจัดหาด้านการเงิน การรับภาระความเสี่ยงภัย หรือทำหน้าที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยัง กลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง คนกลางทำหน้าที่อำนวยความสะดวกในการจัดจำหน่าย ได้แก่ บริษัทขนส่งสินค้า คลังสินค้า สถาบันการเงินต่าง ๆ บริษัทประกันภัย บริษัทวิจัย บริษัทตัวแทนโฆษณา
1.พ่อค้าคนกลาง (Merchant Middlemen)
เป็นพ่อค้าคนกลางที่ทำหน้าที่ซื้อสินค้าจากผู้ผลิตมาไว้ในครอบครองแล้วขายต่อไปมีกรรมสิทธิ์ในตัวสินค้า ได้รับผลตอบแทนในรูปแบบของกำไร ได้แก่ พ่อค้าส่ง พ่อค้าปลีก
ปัจจัยในการในการเลือกช่องทางการจัดจำหน่าย
2.ช่องทางอ้อม (lndierct Channel) เป็นช่องทางที่สินค้าเปลี่ยนจากผู้ผลิตไปยังคนกลางและจากคนกลางไปสู่ผู้บริโภคคนสุดท้าย
1.ช่องทางตรง(Direct Channel) เป็นช่องทางที่สินค้าเปลี่ยนมือจากผู้ผลิตไปยังผู้ใช้อุตสาหกรรมหรือผู้บริโภคโดยตรง