Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
โครงสร้างตลาด การกําหนดราคาและ ความล้มเหลวของตลาด - Coggle Diagram
โครงสร้างตลาด การกําหนดราคาและ
ความล้มเหลวของตลาด
ตลาด
ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์
ตลาดผู้ขายน้อยราย(Oligopoly)
ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผู้ขาด(Monopolistic Competition)
ตลาดการผูกขาด (Monopoly)
ตลาดแข่งขันสมบูรณ์
ผู้ขายสามารถเข้าและออกจากกิจการได้อย่างเสรี
สินค้าสามารถโยกย้ายได้อย่างอิสระ
สินค้าที่ซื้อขายกันในตลาดมีลักษณะเหมือนกันทุกประการ
ผู้ซื้อและผู้ขายมีความรอบรู้เกี่ยวกบสภาพของตลาดได้
มีผู้ซื้อขายจํานวนมาก
ขอบเขตเนื้อหา
การกำหนดราคาสินค้าและบริการทางตลาด
โครงสร้างตลาดอุตสาหกรรมโรงพยาบาลและยา
แนวคิดและทฤษฎีลักษณะโครงสร้างตลาดทางเศรษฐศาสตร์
ลักษณะโครงสร้างตลาดทางเศรษฐศาสตร์
ตลาดเชิงเศรษฐศาสตร์ (Economic market)
เป็นแหล่งที่ผู้รับบริการและผู้ผลิตมาพบกันและมีการใช้ทรัพยากรเกิดขึ้น
โดยพิจารณาวาการใช้ทรัพยากรในลักษณะใดจึงจะทําให้มีประสิทธิภาพสูงสุด
โครงสร้างตลาด
แบ่งตามผลผลิต
ตลาดปัจจัยการผลิต (Factor market)
ตลาดยา (Product market)
ตลาดทุน (Capital/Stock market)
แบ่งตามลักษณะการแข่งขัน
ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ (perfect market)
ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์ (Imperfect market)
ตลาด
ปัจจัยการผลิตการที่ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถแลกเปลี่ยนกันได้
สามารถเกิดขึ้นได้ทุกแห่งถ้า มีอุปสงค์และอุปทานตลาดก็เกิดขึ้นได้
กิจกรรมการตกลงซื้อขายสินค้าและบริการ
ข้อดีของตลาดแข่งขันสมบูรณ์
ด้านผู้ผลิต
ส่งผลให้ผู้ผลิตปรับปรุงสินค้าและบริการของตน เพื่อการแข่งขันกับผู้ผลิตรายอื่นๆ
ด้านผู้บริโภค
ราคาที่ถูกกำหนดขึ้นในสภาพการแข่งขัน เป็นราคาที่ยุติธรรมต่อผู้บริโภค
ด้านสังคม
ทําให้สังคมมีการใช้ทรัพยากรต่างๆอยางคุ้มค่าเพื่อประสิทธิภาพทางธุรกิจ
ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์ (Imperfect competition market)
ผู้รับบริการไม่ทราบข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่ต้องการมากนัก
สินค้าและบริการมักอยูในโครงสร้างตลาดผูกขาด และผู้ขายน้อยราย
เป็นสินค้าและบริการที่จําเป็นต่อชีวิต
ตลาดผูกขาดสมบูรณ์ (Monopoly)
สินค้าหรือบริการ เป็นสินค้าที่ไม่มีสินค้าอื่นมาทดแทนได้เลย
มีการกีดกันการเข้าสู่ ตลาดสูง (เงินทุน สัมปทาน ใบประกอบวิชาชีพ )
ตลาดที่มีผู้ผลิตหรือผู้ขายเพียงรายเดียว
ไม่จําเป็นต้องส่งเสริมการขายมากนัก
ผู้ผลิตหรือผู้ขาย มีอํานาจกำหนดราคาสูง
สาเหตุที่ก่อให้เกิดการผูกขาด
ผู้ผลิตเป็นผู้ผูกขาดทรัพยากรที่ใช้ในการผลิต
มีการกีดกันจากภาครัฐ เช่น สัมปทาน สิทธิบัตร ใบอนุญาติ
การกีดกันเนื่องจากการประหยัดต่อขนาด
ผู้ซื้อ-ผู้ขาย ไม่ได้รับทราบข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการล่าช้า หรือไม่ทัวถึง
ข้อดีของตลาดผูกขาด
มีการผลิตสินค้าหรือบริการที่มีคุณประโยชน์จากภาครัฐ ซึ่งเอกชนจึงไม่สนใจผลิต
การมีอํานาจผูกขาด อาจช่วยส่งเสริมด้านการวิจัยพัฒนาต่อยอด ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลง
ในกรณีต้องใช้เงินลงทุนเยอะ รัฐบาลต้องเข้ามาควบคุม เนื่องจากผู้ผูกขาดอาจตั้งราคาสูง
ข้อเสียของตลาดผูกขาด
ผู้ซื้อไม่มีตัวเลือกในการเลือกซื้อสินค้าหรือบริการ
ยิงระดับการผูกขาดมาก การผลิตอาจไม่มีประสิทธิภาพ
ผลผลิตอาจไม่พอต่อความต้องการ
ตลาดผู้ขายน้อยราย
(Oligopoly)
มีการกีดกันการเข้าสู่ตลาดพอสมควร
การแข่งขันมักจะเน้นการส่งเสริมการขาย และโฆษณา
สินค้าหรือบริการมักมีความคล้ายคลึง
ผู้ผลิตหรือผู้ขาย มีอํานาจกำหนดราคาพอสมควร
ตลาดที่มีผู้ขายหรือผู้ผลิต เพียงไม่กี่ราย
การกําหนดราคาสินค้าและบริการทางตลาด
การกำหนดราคาในทางทฤษฎี
ตลาดแข่งขันสมบูรณ์
ผู้ซื้อและผู้ขายมีความรู้เกี่ยวกับสินค้าในด้านคุณภาพและราคาเป็นอย่างดี
ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์
สินค้าและบริการจะขาย ณ ราคาสูง กว่าต้นทุนเสมอ โดยเฉพาะในตลาดผูกขาดสูงกว่าในตลาดแข่งขันอย่างสมบูรณ์
การกำหนดราคาในทางปฏิบัติ
Average Pricing
Market Pricing
Marginal Cost Pricing
Cost Plus Pricing
Maximize Profit Pricing
Differential Pricing