Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
สถาบันการตลาดและช่องทางการจำหน่าย - Coggle Diagram
สถาบันการตลาดและช่องทางการจำหน่าย
สถาบันการตลาด
สถาบันการตลาด คือ หน่วยงานธุรกิจที่ทำหน้าที่ทางการตลาดทั้งหมดหรือเพียงบางส่วนเพื่อเคลื่อนย้ายสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้ายหรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรมรวมถึงการอำนวยความสะดวกและให้บริการทางการตลาด
ประเภทของสถาบันการตลาดสถาบันการตลาดมีอยู่ 3 ประเภทคือ
สถาบันการค้าปลีกหรือพ่อค้าคนกลาง
เป็นพ่อค้าคนกลางที่ทำหน้าที่ซื้อสินค้าจากผู้ผลิตมาไว้ในครอบครองแล้วขายต่อซึ่งมีกรรมสิทธิ์ในตัวสินค้า ได้รับผลตอบแทนในรูปแบบของกำไร ได้แก่ พ่อค้าส่ง พ่อค้าปลีก
สถาบันการค้าส่งหรือตัวแทนคนกลาง
เป็นคนกลางที่ทำหน้าที่เสาะแสวงหาลูกค้าเจราจาต่อรองการค้าแทนผู้ผลิตไม่มีสินค้าในครอบครองไม่มีกรรมสิทธิ์ในตัวสินค้าได้รับผลตอบแทนในรูปแบบของค่านายหน้าได้แก่ตัวแทนผู้ผลิตตัวแทนการขายนายหน้า
สถาบันที่ทำหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด
เป็นคนกลางทำหน้าที่อำนวยความสะดวกในกระบวนการจัดจำหน่ายสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย เช่น หน้าที่การขนส่ง การเก็บรักษาสินค้า ช่วยจัดหาด้านการเงิน การรับภาระความเสี่ยงภัยหรือทำหน้าที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง คนกลางทำหน้าที่อำนวยความสะดวกในการจัดจำหน่าย ได้แก่ บริษัทขนส่งสินค้า คลังสินค้า สถาบันการเงินต่าง ๆ บริษัทประกันภัย บริษัทวิจัย บริษัทตัวแทนโฆษณา
ปัจจัยในการเลือกช่องทางการจัดจำหน่าย
ปัจจัยการผลิต คือ สิ่งต่างๆที่ผู้ผลิตนำมาผ่านกระบวนการผลิต ขึ้นเป็นสินค้าหรือบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
ปัจจัยการแข่งขัน คือ ผู้ผลิตต้องมีความสามารถด้านนวัตกรรม ในการสร้างสรรค์สินค้าใหม่มาเสนอผู้บริโภคภายในระยะเวลาที่สั้น ในขณะเดียวกันต้องสามารถปรับตัวหรือเปลี่ยนแปลงการผลิตได้ตามสภาพแวดล้อมได้ ง่ายและรวดเร็ว
ปัจจัยด้านการตลาด คือ สิ่งที่นำเสนอในทางธุรกิจ เพื่อตอบสนองให้เกิด ความพึงพอใจ และส่งผลต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจของลูกค้าให้ซื้อสินค้าหรือเลือกใช้บริการนั้น ๆ
ประโยชน์ของสถาบันการตลาด
ช่วยในการจำหน่ายสินค้าของผู้ผลิตให้เข้าถึงตลาดเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมี ประสิทธิภาพ
รับภาระความเสี่ยงซึ่งอาจจะเกิดขึ้นในช่องทางการจำหน่าย
ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและช่วยลดเวลาในการติดต่อ
รวบรวมและจัดสรรสินค้าให้พอเหมาะกับความต้องการของผู้บริโภคสถาบันการค้าส่ง
ลักษณะของสถาบันการตลาด
สถาบันการตลาดมีอยู่ 3 ประเภทคือ
สถาบันการค้าปลีก
สถาบันการค้าส่งหรือสถาบันที่ประกอบธุรกิจการค้าส่ง
สถาบันที่ทำหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด
ธุรกิจที่เหมาะกับสถาบันการตลาด
ธุรกิจผลไม้
ธุรกิจแฟรนไชส์ไก่ห้าดาว
ธุรกิจการขายบ้านที่ใช้นายหน้า
ธุรกิจขายสินค้าผ่านแคตตาล็อค