Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
สถาบันการตลาด - Coggle Diagram
สถาบันการตลาด
- ปัจจัยในการเลือกช่องทางการจัดจำหน่าย
- ประเภทของคนกลางบริษัทสามารถจะเลือกใช้ประเภทคนกลางที่เหมาะสมเพื่อการจัดจำหน่าย
สินค้าอย่างมีประสิทธิภาพสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้ได้
- จำนวนคนกลาง เป็นการกำหนดจำนวนคนกลางในแต่ละระดับของการจัดจำหน่ายซึ่งกลยุทธ์
ที่นิยมใช้ได้แก่ Exclusive Distribution จำกัดจำนวนคนกลาง เพื่อควบคุมคุณภาพการจัดจำหน่ายได้ บริษัทผลิตน้ำดื่มเนปจูนแต่งตั้งให้บริษัทสหพัฒน์พิบูลย์เป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าแต่เพียงผู้เดียว
การประเมินผลทางเลือก ยอดขายและค่าใช้จ่ายคำถามแรกก่อนตัดสินใจเลือกวิธีการจัดจำหน่ายแบบใดก็คือช่องทางการจัดจำหน่ายหรือคนกลางที่เลือกจะทำยอดขายได้เท่าใด บริษัทจะบรรลุเป้าหมายการขายตามแผนการตลาดหรือไม่ ตัวอย่างเช่น เรากำลังพิจารณาการเลือกใช้พนักงานขายของบริษัททำหน้าที่ขายทั้งหมด หรือจะพิจรณาแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายให้ดูแลลูกค้าแทนพนักงายขายของบริษัท
- ลักษณะของสถาบันการตลาด
ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและช่วยลดเวลาในการติดต่อ
ช่วยในการจำหน่ายสินค้าของผู้ผลิตให้เข้าถึงตลาดเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ
รับภาระความเสียงซึ่งอาจจะเกิดขึ้นในช่องทางการจัดจำหน่าย
รวบรวมและจัดสรรสินค้าให้พอเหมาะกับความต้องการของผู้บริโภค
ธุรกิจที่เหมาะสมกับสถาบันการตลาด คือ
- ลักษณะของสถาบันการค้าปลีก เป้าหมายของร้านแบบนี้ก็คือการจัดหาสินค้ามาให้เยอะที่สุด เพื่อที่จะขายให้ผู้บริโภคได้เยอะขึ้น
-
-
- ลักษณะของสถาบันการค้าส่งหรือสถาบันที่ประกอบธุรกิจการค้าส่ง ค้าส่งประเภทนี้ส่วนใหญ่จะขายสินค้าให้ผู้ค้าปลีก โดยจัดให้มีบริการอย่างเต็มที่
-
-
- ลักษณะสถาบันที่ทำหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด ปรับปรุงหรือพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงความต้องการของผู้บริโภคหรือผู้ใช้เพื่อสร้างความพึงพอใจต่อเวลา
-
-
- สถาบันการตลาด หมายถึง หน่วยงานธุรกิจซึ่งทำหน้าที่ทางการตลาดทั้งหมด หรือเพียงบางส่วนเพื่อทำให้สินค้าเคลื่อนย้ายจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย หรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรม
สถาบันการตลาดมี 3 ประเภท 1.สถาบันการค้าปลีก (Retailing Institution) ได้แก่พ่อค้าปลีกประเภทต่าง ๆ 2. สถาบันการค้าส่งหรือสถาบันที่ประกอบธุรกิจการค้าส่ง (Wholesaling Institution) 3. สถาบันที่ทำหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด (Facilitators) ได้แก่ ธุรกิจที่เกี่ยวกับ
วิจัยตลาด ตัวแทนโฆษณา ที่ปรึกษาทางการตลาด ขนส่ง คลังสินค้า ธนาคาร การเงิน ประกันภัย เป็นต้น
-
- ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและช่วยลดเวลาในการติดต่อ
- ช่วยในการจำหน่ายสินค้าของผู้ผลิตให้เข้าถึงตลาดเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมี ประสิทธิภาพ
- รับภาระความเสี่ยงซึ่งอาจจะเกิดขึ้นในช่องทางการจำหน่าย
- รวบรวมและจัดสรรสินค้าให้พอเหมาะกับความต้องการของผู้บริโภค
-
-
