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IL MESSAGGIO PUBBLICITARIO, LA MARCA, diviso in generi, tre tipi di…
IL MESSAGGIO PUBBLICITARIO
è fondamentale:
la creatività
quando si realizza qualcosa di nuovo e utile partendo da elementi già esistenti
è necessario conoscere il contesto spazio-culturale in cui si lavora
il nostro cervello è diviso in:
emisfero sinistro
Logico-razionale, controlla i ragionamenti logici e razionali.
emisfero destro
Controlla le emozioni, i sentimenti e le intuizioni.
il pensiero creativo integra i due emisferi
in che modo?
tramite un processo diviso in:
Preparazione;
Incubazione;
Illuminazione o insight;
verifica
le pubblicità sono forme d'arte
la pop art
trasforma in icone le immagini simbolo trasmesse dai mass-media
come si scrive un messaggio pubblicitario?
deve essere:
Congruente;
Comprensibile;
Interessante;
Accattivante;
Coinvolgente.
sintetico e breve
annuncio stampa
gli elementi sono:
Headline: titolo;
Visual: immagine;
Bodycopy: il testo argomentativo- di spiegazione;
Pack-shot: la foto del prodotto;
Trademark: il marchio aziendale;
Logotipo: il nome del prodotto o azienda;
Payoff: frase riassuntiva che rappresenta l’identità dell’azienda.
il lettering
cos'è?
è la scelta dei caratteri tipografici più adatti
lettura di un'immagine
elementi da considerare
la forma
il colore
ogni colore riporta ad un'emozione
lo spazio
l'inquadratura
Campo lunghissimo;
Campo lungo;
Campo medio;
Figura intera;
Piano americano;
Piano ravvicinato;
Primo piano;
Primissimo piano.
La pubblicità riflette le tendenze, gli usi e i costumi della società
specchio della società
la marca
è il segno distintivo di un’impresa o di una linea di prodotti
tutelata dal punto di vista giuridico
LA MARCA
COMPOSTA DA PIù ELEMENTI
Immagini;
Parole;
Valori.
MARCA GLOBALE
MARCA UNIVERSALMENTE CONOSCIUTA
COME
DISNEY
MIKE
CONTRO
delocalizzazione degli impianti produttivi
ANNI 50/60
informare circa l’esistenza di prodotti
ANNI 70
FAMILIARITà CON I PRODOTTI
ANNI 90/OGGI
incarnare sogni e desideri dei consumatori
ANNI 80
identificazione con la marca stessa
COS'è?
segno distintivo di un’impresa o di una linea di prodotti
diviso in generi
Testimonial;
un attore famoso presta la propria immagine per sponsorizzare un determinato prodotto o servizio
è diviso in:
testimonial emblema
testimonial civetta
Pubblicità sociale.
promuovere campagne di utilità sociale
1970 viene istituita la Pubblicità Progresso che si occupa di campagne di comunicazione sociale per sensibilizzare l’opinione pubblica su temi di varia natura
Disegni e cartoni;
Pubblicità Indiretta;
Pubblicità comparativa;
Pubblicità subliminale;
tre tipi di pubblicità
pubblicità indiretta
non può essere chiaramente indicata
detta anche occulta
esempio le sigarette
pubblicità comparativa
Pone a confronto due prodotti simili
pubblicità subliminale
tende a condizionare le scelte dei consumatori senza che essi ne siano coscienti
Questo tipo di pubblicità in Italia è vietata
esempio amazon
deve rispettare una serie di norme
quelle del:
Codice Civile e Penale
Codice di Autodisciplina Pubblicitaria (CAP)
che opera tramite un Giurì e un Comitato di Controllo
In Italia opera anche l’Antitrust.