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第四單元 - Coggle Diagram
第四單元
八種標語設計方法
強打 獨家賣點和優勢
強打 品牌商品名稱
運用對比或對帳
主打 品牌理念和主張
融入 消費者利益
運用押韻製造節奏感
運用雙關
運用方言或網路用語
七大基本款標題
問題式標題
見證型標題
新知式標題
好康利益型
好奇型標題
後果警示型
直言型標題
文案寫作的叮嚀
以AIDCA為原則架構文案
注意 興趣 慾望 找支持點說服 呼籲購買
寫得漂亮更要賣得出去
商品特色+消費者利益結合
下筆前的思考流程
策略轉化成效益承諾
聚焦目標對象，推算策略
釐清目標對象
簡化 圖像化
多看多學多筆記
勇於嘗試 寫就對了
文案
適合的人
沒人想聽
自以為幽默
老派沒創意
寫作能力不佳
文案的基本結構
主標
一句話表達
簡單易懂易記
副標
進一步表現主旨
解釋主題內容，讓顧客更想了解
正文
對文案要有具體完整的表達
通俗易懂
口號
濃縮語，一種戰略性文字
宣傳用，需朗朗上口，簡潔、易懂易記
文案的3W1H
why
行銷目的，購買?行銷?宣傳還是能夠更加了解
what
問自己文案需要有甚麼，增加賣點，找尋U.S.P
who
對象，分析目標訴求者
how
什麼手法表達，感性或理性
文案的標題
一、吸引注意
引發好奇心。利益標、新消息標題
二、篩選觀眾
要表明特定族群
三、傳達商品的重要消息
商品名稱或銷售賣點
四、引導讀者閱讀文案的內容
略帶懸疑或釣魚標題
羅伯特布蘭[4U有效標題]
急迫感
獨特性
明確具體
實際益處
標題的基本觀念
吸引閱讀者的目光
副標用於補充說明
釐清標題位階，主標題最大最醒目
標題不應太多，需要節儉扼要
文案寫作類型
條列型文案
平面廣告和海報 用
文字不多，清楚排列特色
敘事型文案
多會有前因後果
表達 理念和訴求
詩句式文案
有 押運和節奏 達到 聯想和共鳴
流行性高 高價產品 常用
抒情類文案
營造心有戚戚焉 在表達訴求
清新質樸 溫馨小品
響亮標語
簡單好記。朗朗上口，不超過14個字
跟產品有關。獨家賣點和優勢
感到利益。好處在哪裡
活潑有趣。成為話題