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El arte de la guerra electoral - Coggle Diagram
El arte de la guerra electoral
Sobre las elecciones
Las campañas nos hablan del candidato, de su personalidad, de su historia, de la forma y el modo que piensa gobernar
Sobre las campañas
Mensajes atractivos
Internet, televisión o el radio
Tono positivo y propositivo
La polarización puede generar guerra sucia
Corto tiempo para atraer la atención de los electores
La competencia electoral sustituye la guerra
La lucha ideológica al terreno democrático
Construir autoridad de un grupo
El mensaje como arma más potente
Los consultores políticos
Equipos nacionales y internacionales
Busca generar impacto sobre los electores y mover sus percepciones
Los "Guías locales"
Da los códigos para traducir los múltiples significados de la campaña
Éxito de la comunicación política
Calibran el trabajo de los estrategas
Sobre los electores
La narrativa electoral
Temas que les preocupen y les afecten
Mediante estudios de opinión y encuestas
No les interesa temas que no tengan que ver con sus vidas
La decisión no es por lo interesante sino por lo que les resulta importante
Una campaña con errores
Pensar que el elector no es inteligente
Que el candidato logre ganar el debate de la opinión publicada
La campaña NO es política sino es comunicación
Cada estrategia es única
Son una tarea muy especializada
El uso de las tecnologías de la información y la ciudadanización
Adaptar nuevas tácticas y contenidos a estos nuevos medios y realidades
Un plan de juego propio
Tiene sus propias variables y reglas
Análisis e investigación
Evaluar fortalezas
Ejes centrales de la comunicación
Marketing político
Librar la contienda electoral
Evaluar debilidades
Construir un blindaje
Lógica de respuesta rápida
Áreas de oportunidad
Áreas de riesgo
Método cuantitativo y cualitativo
Análisis FORD
El concepto rector
Es la brújula que marca el rumbo de todas las acciones
Marca un rumbo a seguir
Traza un plan de guerra
Posiciona el mensaje fuerte y contundente del candidato
Es filtro para evaluar cualquier acción o plan
Se diseña una estrategia
Se delimita un terreno simbólico
Se puede re calibrar
El posicionamiento
Le da sentido y dirección al trabajo
Define qué es lo relevante para los electores
La oferta: arroja las necesidades para los electores
Construir un posicionamiento único
Publicidad institucional
Presentación del candidato
difusión de su oferta
Diferenciación y contraste con los otros candidatos
El mapa de actores
Ubicación de cuadrantes
Aliados coyunturales
Personas e instituciones
Adversarios estratégicos
Definir nuestros atributos positivos y la oferta
Los términos del debate
Movilizar la contienda a todos los temas favorables
Apropiarse de los términos del debate
Evitar la tentación de lucha
La definición del adversario
Diferenciar a los adversarios
Las institucionales y las que se realizan a través de campañas de ataque
Se busca contrastar la personalidad con los otros candidatos
Se busca polarizar la elección a través de la narración
Planeación estraégica
Es la base del éxito de una campaña
Debe observarse desde un principio de todas las actividades
El tiempo es el recurso más importante de una contienda
La función del directos es administrar el tiempo
Ejecución
Solo puede a ver una estrategia
Pero siempre se puede cambiar, ya que se modifican los escenarios
Debe tener la capacidad de adaptarse a los cambios
Manteniendo así los objetivos originales
Antonio Arroyo Ulacia
Referencia:
Ibinarriaga, J. A. y Trad Roberto. (2012). El arte de la Guerra Electoral. Guía esencia para entender como funciona una campaña política. México: Grijalbo.