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Investigación de Mercados., Esta rama especifica la información que se…

- - - - Expone los procedimientos necesarios para obtener la información requerida, su propósito es diseñar un estudio que ponga a prueba las hipótesis de interés.
    - - Implica contar con personal o un equipo que opere ya sea en el campo, como en el caso de las encuestas personales desde una oficina, por teléfono o electrónicamente.
    - - Formulación de un marco de referencia objetivo o teórico, modelos analíticos, preguntas e hipótesis, e identificación de la información que se necesita.
    - - Trata sobre la preparación de los datos junto a su revisión, codificación, transcripción y verificación.
    - - Supone hablar con quienes toman las decisiones,
        un análisis de los datos y hasta investigación cualitativa,
        como las sesiones de grupo.
    - - Documentar un informe donde se presenten las preguntas de investigación que se identificaron; donde se describan el enfoque, el diseño de investigación y los procedimientos
- - - - La tarea de la investigación de mercados es evaluar las necesidades de información y proporcionar a la administración conocimientos relevantes, que puedan llevarse a la práctica.
  - - - Esta decisión debe estar a consideración de la comparación entre costos y beneficios.
        La investigación de mercados debería realizarse cuando el valor de la información que genera supera los costos de llevarla a cabo.