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Investigación de mercado - Coggle Diagram
Investigación de mercado
4.4.1¿Por qué y cómo las organizaciones realizan estudios de mercado?
Los cuatro usos principales de la investigación de mercado
Descubrir cosas
Para probar ideas y productos
Monitoreo del desempeño
Para ayudar a crear nuevos productos
Investigación basada en productos
Esto permitirá a las empresas comprender las reacciones de los clientes antes de lanzar un nuevo producto al mercado.
Un mercado de prueba es un lanzamiento limitado de un nuevo producto. Es el tipo de investigación más completo.
Los nuevos productos y prototipos pueden probarse en clientes potenciales
Investigación basada en el precio
En mercados altamente competitivos, las nuevas empresas pueden verse obligadas a utilizar una estrategia de precios que sigue al precio.
Investigación basada en la promoción
Es importante que las empresas entiendan a qué medios de comunicación acceden sus mercados objetivo.
Investigación basada en el lugar
Seleccionar el canal de distribución correcto puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. Se puede utilizar una variedad de métodos de investigación para esto.
Entrevistar a expertos en consumo o simplemente preguntar al mercado objetivo por sí mismos
mercado primario
Primario
conduce a la creación de nueva información.
Encuestas
Entrevistas
Grupos de enfoque
Observaciones
Secundario
utiliza información que ya está disponible.
Análisis de mercado
Publicaciones académicas
Publicaciones gubernamentales
Artículos de medios
4.4.2 Métodos de investigación de mercado primario.
Entrevistas
Grupos de enfoque
Encuestas
Encuestas en línea
Encuestas por teléfono
Cuestionarios cara a cara
Observaciones
4.4.3 Métodos de investigación de mercado secundario.
Informes de análisis de mercado.
Publicaciones académicas.
Publicaciones gubernamentales.
Artículos de medios.
4.4.6 Métodos de muestreo
Una muestra es un subgrupo dentro de una población que se puede utilizar para realizar investigaciones, en lugar de investigar a toda la población.
Muestreo de conveniencia
Muestreo aleatorio
Muestreo de conglomerados
Muestreo de bolas de nieve
Muestreo estratificado y por cuotas
Muestreo de cuota
4.4.4 Consideraciones éticas de la investigación de mercado.
Preguntas principales
Participación voluntaria
Grupos vulnerables
Propósito de uso
La información obtenida solo debe ser usada para su propósito declarado
Informando los resultados.
los resultados de la investigación de mercado deben ser informados con precisión
4.4.5 Investigación cualitativa y cuantitativa.
Investigación cualitativa
lo que importa son las opiniones.
Investigación cuantitativa
se centra en la recopilación de grandes cantidades de datos.
Mezcla de investigación
Una diferencia clave entre estos tipos de investigación es el tamaño de sus muestras.
La investigación cualitativa probablemente contengan respuestas largas de cada participante.
La investigación cuantitativa buscará reunir una cantidad relativamente pequeña de información de un gran número de encuestados.
4.4.7 Resultados de la recopilación de datos
Métodos de presentación de datos.
Una vez que se ha llevado a cabo su investigación de mercado, hay muchas formas de mostrarla