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Investigación de mercado - Coggle Diagram
Investigación de mercado
Definición
Esto determina para la empresa que estrategia de marketing tienen que adoptar
Hoy en día, la tecnología innovadora ha facilitado la investigación de mercados
Lo cual permite a las empresas ajustar sus campañas de marketing de acuerdo con los gustos y preferencias de sus clientes potenciales
Estudios de mercado ¿Por qué?¿Cómo?
¿Por que?
Monitoreo del desempeño
Descubrir cosas
Para probar ideas y productos
Para ayudar a crear nuevos productos
¿Como?
Encontrando en primer lugar el enfoque de la investigacion
la Investigación basada en productos
la Investigación basada en el precio
la Investigación basada en la promoción
Investigación basada en el lugar
¿Cómo se realizan este tipo de investigaciones?
Mediante dos tipos de fuente de estudios
La primaria en la cual se busca un nuevo tipo de informacions
La secundaria en la cual se estudia la informacion ya obtenida
Métodos de investigación de mercado primario
Se obtiene una muestra concreta la cual tiene que ver con la cual la empresa desea vender.
Posterior a esto se realiza una investigacion de mercado .
Que tiene 4 metodos principales
Encuestas
Entrevistas
Grupos de enfoque
Observaciones
Métodos de investigación de mercado secundario
Para la información ya obtenida se utilizan los siguientes métodos de investigación
Informa de analisis de mercado
Publicaciones academicas
Publicaciones gubernamentales
Artículos de medios
Consideraciones éticas de la investigación de mercado
considerarse en cada etapa del proceso de investigación de mercado
importancia
confianza pública
estándares de la industria
Preguntas principales
Participación voluntaria
derecho a optar por no participar
conversación escuchada parte de la investigación
Grupos vulnerables
niños
enfermos mentales
Propósito de uso
información usada para su propósito declarado
Informar resultados
precisión
Investigación cualitativa y cuantitativa
Cualitativa
Pregunta clave
¿Por qué?
Herramientas
Entrevistas
Focus groups
Importan las opiniones
comprender las motivaciones
sentimientos de los consumidores
Cuantitativa
recopilación de grandes cantidades de datos
Herrmientas
Encuestas
Observaciones
métodos de investigación secundaria
Cantidad pequeña de información
gran N° encuestados
Gran cantidad de información
pequeño N° de encuestados
Métodos de muestreo
Muestra
pequeña subsección de la población objetivo
Métodos
Muestreo de conveniencia
cualquier persona que esté dispuesta a participar en la investigación
no es precisa
Muestreo de conglomerados
divide
grupos geográficos
Muestreo de bolas de nieve
personas con conocimientos o habilidades especializadas
Muestreo estratificado y por cuotas
uso de estratos
Muestreo aleatorio
la población tiene la misma posibilidad de ser seleccionados
Resultados de la recopilación de datos
Análisis y presentación
Métodos
Gráfico de barras
Histograma
Gráfico de líneas
Pictograma
Gráfico circular
Gráfico de dispersión
Mesa