Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
สถาบันการตลาด - Coggle Diagram
สถาบันการตลาด
ประเภท และจุดเด่น
สถาบันการค้าปลีก จุดเด่น คือผู้ค้าปลีกที่ขายสินค้าให้แก่ผู้บริโภคเป็นคนสุดท้าย สามารถแบ่งประเภทได้ตาม 4 ข้อนี้
- พิจารณาสายผลิตภัณฑ์ที่จำหน่าย
- ร้านขายสินค้าเฉพาะอย่าง ร้านค้าประเภทนี้มักมีสินค้าเเค่สายผลิตภัณฑ์เดียว แต่จะมีจำนวนมาก
- ร้านสรรพสินค้า ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ที่มีสินค้าหลายชนิดจำหน่ายอยู่มากมายจัดเรียงตามแผนก
- ร้านสรรพาหาร ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ที่ให้ลูกค้าบริการตนเอง เช่นร้านซุปเปอร์มาเก็ต
- ร้านสินค้าสะดวกซื้อ ตั้งอยู่ใกล้บริเวณที่อยู่อาศัย ของประชาชน เปิดจำหน่ายสินค้าทุกวัน มีสินค้าเครื่องอุปโภคบริโภค อยู่เฉพาะบางอย่าง
2 พิจารณาจากลักษณะการประกอบธุรกิจ
- ร้านขายของถูกหรือร้านขายสินค้าต่ำกว่าราคาตลาด ร้านขายของถูกจะขายสินค้าได้มาตรฐานในราคาที่ถูกกว่าร้านทั่วไป
- ร้านคลังสินค้า ให้บริการแก่ลูกค้าเพียงเล็กน้อย จะให้ส่วนลดกับลูกค้าในกรณีที่ลูกค้าซื้อสินค้าแล้วขนไปเอง
- พิจารณาจากลักษณะการประกอบธุรกิจ
- การขายปลีกทางโทรศัพท์และทางไปรษณีย์
- การขายโดยเครื่อง
- การขายตามบ้าน
- พิจารณาจากการควบคุมกิจการ
- ร้านอิสระ ร้านค้าปลีกทั่ว ๆ ไป ซึ่งเจ้าของดำเนินงานด้วยตนเอง โดยไม่อยู่ในเครือของธุรกิจอื่น ๆ
- ร้านค้าแบบลูกโซ่ เป็นร้านขายปลีก ซึ่งมีตั้งแต่ 2 ร้าน ขึ้นไปมีเจ้าของและผู้ควบคุมกิจการเป็นคนเดียวกัน
- ร้านค้าลูกโซ่แบบสมัครใจและสหกรณ์ผู้ค้าปลีก
ร้านค้าลูกโซ่แบบสมัครใจ คือ เป็นกลุ่มของร้านค้าอิสระซึ่งได้ รับการสนับสนุนจากผู้ขายส่งในการซื้อสินค้าและวางแผนเกี่ยวกับสินค้า
สหกรณ์ผู้ค้าปลีก คือ เป็นข้อตกลงรวมกันระหว่างผู้ค้าปลีกอิสระเพื่อตั้งศูนย์รับซื้อสินค้า
- สหกรณ์ผู้บริโภค เป็นร้านค้าปลีกซึ่งเจ้าของ ได้แก่ ผู้บริโภคที่เป็นสมาชิ
- ร้านค้าที่ได้รับสิทธิ์ทางการค้า (Franchise Store) เป็นข้อตกลงร่วมกันระหว่าง ผู้ให้สิทธิ์ทางการค้า (Franchiser) ซึ่งอาจจะเป็นผู้ผลิตหรือผู้ค้าส่งก็ได้กับผู้ได้รับสิทธิ์
ทางการค้า (Franchisee)
สถาบันการค้าส่งหรือสถาบันที่ประกอบธุรกิจการค้าส่ง จุดเด่นคือสถาบันที่ขายสินค้าให้ผู้บริโภคที่ไม่ใช่ผู้บริโภคคนสุดท้ายซื้อไปเพื่อนำไปขายต่อหรือนำไปใช้ในธุรกิจ
ประเภทของสถาบันการค้าส่ง
ผู้ค้าส่งที่ให้บริการอย่างเต็มที่ ให้การบริการ 3 ประการคือ ช่วยเก็บรักษาสินค้า ให้สินเชื่อส่งมอบสินค้าและให้ความช่วยเหลือในด้านการบริหาร มีอยู่ 2 ประเภท คือ ผู้ค้าส่งและผู้จัดจำหน่ายสินค้าอุตสาหกรรม
-
-
ผู้ค้าส่งที่ให้การบริการอย่างจำกัด ให้การบริการแก่ผู้จัดการจำหน่ายและลูกค้าเพียงบางอย่างเท่านั้น มี 6 ประเภทคือ
-
-
ผู้ค้าส่งโดยสินค้าไม่ผ่านมือ ไม่เก็บสต้อคสินค้า จะรอคำสั่งซื้อจากลูกค้าเมื่อมีคำสั่งซื้อก็จะเอาของจากผู้ผลิตส่งให้ลูกค้าเอง
-
-
-
สถาบันที่ทำหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด จุดเด่นคือ เป็นคนกลางที่ให้ความสะดวกต่าง ๆ ทางการตลาด เช่นการทำโฆษณา วิจัยการตลาด ได้แก่ ธุรกิจที่เกี่ยวกับ
วิจัยตลาด ตัวแทนโฆษณา ที่ปรึกษาทางการตลาด ขนส่ง คลังสินค้า ธนาคาร การเงิน ประกันภัย
ความหมาย
หน่วยงานและสถาบันคนกลางต่างๆที่ทำหน้าที่ทางการตลาดทั้งหมดและบางส่วนเพื่ออำนวยความสะดวกในการนำส่งสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้ายหรือผู้ใช้อุตสาหกรรม
-
-
-