Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
บทที่ 2
สถาบันการตลาด - Coggle Diagram
บทที่ 2
สถาบันการตลาด
สถาบันการตลาด คืออะไร ?
มีกี่ประเภท ?
- สถาบันการค้าปลีก (Retailing Institution)
มีจุดเด่น คืออะไร ?
- ธุรกิจค้าปลีกประเภทนี้มีระบบ ง่ายต่อการบริหารงาน
- การค้าปลีกสมัยใหม่จะดึงดูดผู้บริโภค และมีความทันสมัยมากกว่าธุรกิจร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม
- มักมีอำนาจต่อรองกับ Suppliers มากกว่าธุรกิจค้าปลีกแบบเดิม
- สถาบันการค้าส่งหรือสถาบันที่ประกอบธุรกิจการค้าส่ง (Wholesaling Institution)
มีจุดเด่น คืออะไร ?
-
- เจรจาเรื่องเงินทุนกับธนาคารได้ง่าย
-
-
- ไม่ต้องทำโฆษณาประชาสัมพันธ์มาก
- สถาบันที่ทำหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด (Facilitators)
มีจุดเด่น คืออะไร ?
- การจัดมาตรฐานสินค้า อาจจะพิจารณาจากขนาดสินค้า น้ำหนัก อัตราของสินค้าเสีย เป็นการจัดการมาตรฐานและจำแนกคุณภาพเกรดของสินค้าจะช่วยให้ผู้ซื้อสามารถตัดสินใจได้ง่ายยิ่งขึ้น
- สารสนเทศทางการตลาด ผู้จัดการตลาดจำเป็นต้องมีสารสนเทศทางการตลาดอย่างมากและรวดเร็วเพื่อสนับสนุนในการตัดสินใจทางการตลาดและสามารถนำไปใช้ในการวางแผนการตลาดและดำเนินกิจกรรมการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน
- การเงิน เป็นหน้าที่พื้นฐานทั่วไปของการจัดการเกี่ยวกับการเงินที่เป็นแหล่งที่มาของรายได้และค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นกับองค์กร และมีการวางแผนการควบคุมทรัพยากรในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการเงินอันเป็นต้นทุนที่ทำให้เกิดค่าใช้จ่ายในกิจการ
- การประกันภัย ถือเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างมากด้วยความเจริญก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่มีมากขึ้นทำให้เกิดภัยต่างๆมากมายตามความเจริญก้าวหน้า
หน่วยงานธุรกิจซึ่งทำหน้าที่ทางการตลาดทั้งหมด หรือเพียงบางส่วนเพื่อทำให้สินค้าเคลื่อนย้ายจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย หรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรม
-
ช่องทางการจัดจำหน่าย (Channel of Distribution) หมายถึง “กระบวนการในการจัดการเกี่ยวกับการเคลื่อนย้าย สิทธิในตัวผลิตภัณฑ์ (และอาจรวมถึงตัวผลิตภัณฑ์) จากผู้ผลิตไปจนถึงผู้บริโภค
- ยกตัวอย่างในกรณีที่เลือก ธุรกิจที่เลือกคือ ขายสบู่สครับ ช่องทางการจัดจำหน่ายที่เลือกคือ ช่องทางสองระดับคือ ผู้ผลิต-ผู้ค้าส่ง-ผู้ค้าปลีก-ผู้บริโภค ในกรณีนี้ ธุรกิจของฉันรับบทเป็นผู้ค้าปลีก ซึ่งรับสินค้ามาจากผู้ค้าส่งอีกทีโดยที่ดิฉันไม่ต้องสต็อกของเยอะเท่าผู้ค่าส่ง และลดความเสี่ยงจากการได้รับสินค้าเสียหายหรือมีตำหนิ เพราะก่อนจะได้รับผู้ค้าส่งที่รับมาจากผู้ผลิตต้องเช็คสินค้าก่อนส่งตัวแทน ซึ่งทำให้ผู้ค้าปลีกแบบเราประหยัดเวลาในการส่งเคลมสินค้า เมื่อได้รับสินค้าที่เสียหาย
-
-
-