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SEO e Redação para Web, Aula 4 - Gerenciamento de produção de conteúdo web…

- - - - Como a persona se sente em relação ao mundo
      - Quais as suas preocupações
      - Quais são seus sonhos
    - - Quais personas e ideias influenciam a persona
      - Quais as suas marcas favoritas
      - Quais produtos de comunicação consome
    - - Como é o mundo em que a persona vive?
      - Como são seus amigos?
      - O que é mais comum no seu cotidiano?
    - - O que ela faz
        
        ‐ Sobre o que a persona costuma falar?
        
        ‐ Ao mesmo tempo, como age?
        
        ‐ Quais seus hobbies?
      - Quais são suas dores
        
        ‐ Do que sua persona tem medo?
        
        ‐ Quais suas frustrações?
        
        ‐ Que obstáculos precisa ultrapassar para
        
        conseguir o que deseja?
      - Quais são suas necessidades?
        
        ‐ O que é sucesso para a sua persona?
        
        ‐ Aonde ela quer chegar?
        
        ‐ O que acabaria com seus problemas?
- - - - Mapa mental
      - Pauta quente
        
        Assunto do momento, se passar perdeu
        
        Eventos locais
        
        lançamentos
        
        Viralizações em alta
      - Pauta fria
        
        Conteúdos que podem ser pensados, planejados
- - - - SEO
      - Copy
      - Redação para Web
- - - - Em público-alvo: interesses
      - Em aquisição: Tráfego
      - Em comportamento: Conteúdo do site
  - - - Monitoramento de consultas feitas no google
  - - - Tecnologia
      - Conteúdo
      - link building
    - - Análise de tamanho de títulos de páginas (deve estar
        entre 20 e 70 caracteres)
      - Analise de Metadescription
      - Atributo ALT
      - KeyWord
- - - - O que o diferencia é a aplicação de TÉCNICAS DE PERSUASÃO.
      - Uso das palavras corretas para guiar a tomada de decisão
    - - Estudar o seguimento e captar os gatilhos mentais
      - Definição de persona
      - Conhecimento da sia jornada
    - - Inbound Marketing.
        
        Converter visitante em leads
        
        Converter leades em Clientes
        
        Encantar
        
        Para cada um destes objetivos são definido canais e o conteúdo para cada canal se constroi utilizando COPY
        
        Atrair deconhecidos
      - Jornada de Compra
        
        ponto de vista do cliente
      - Funil de conversão
        
        perspectiva da empresa em relação as ações que ela deve adotarpara que o pubico se comporte daquela maneira
    - - Gatilho: estímulo emocial
      - Gatilhos mentais: ativa certas vontades e tentações
      - Gatilhos Emocionais: está ligado a nossas memórias
    - - Entender o público alvo e a jornada digital até a matrícula
        
        Analisar o tom de vox e o vocabulário
        
        Analisar os comentários dos seguidores para identificar a percepção de valor ao conteudo;
        
        Entrevista com o cliente para entender a percepção que ele tem sobre seus alunos, perfil, interesses, dores e expectativas
        
        Entrevista com pessoal do atendimento de duvidas do cliente, se possuir
        
        Analisar o mailing das turmas anteriores e tb os leads que não compraram
        
        Entrevista com 10 seguidores que poderiam se tornar cliente e dez ex-alunos para identificar vocabulário utilizado por eles;
    - - ESPECIFICIDADE: Mais detalhes, mais estimulara a ação
      - PROVA SOCIAL: " Se eles estão usando, deve ser bom"
      - AUTORIDADE: Se tornar autoridade no assunto (técnica que dialoga com a prova social)
      - ESCASSEZ: Compre agora, esta acabando
      - EXCLUSIVIDADE: " Esta oferta é exclusiva para você q! lovers"
      - RECIPROCIDADE: Criar conexão entre as partes, pode ser por meio da entraga de brinde que gere valor
    - - Necessidade
        
        pesquisa
        
        comparação
        
        compra
        
        fidelização
    - - Atrair / despertar o interesse, mas nem todos vão comprar
      - Aqui se mede os resultados
      - Exemplo - Do processo decisório ao Copy
        
        Necessidade
        
        Atração
        
        publicidade e ditorial
        
        7 beneficios do alccol 70%...
        
        Pesquisa
        
        Interesse
        
        links patrocionados
        
        Anuncio
        
        Comparação
        
        Consideração
        
        Google Shopping
        
        Anuncios
        
        Compra
        
        compra
        
        descrição ampliada do produto
        
        ...
        
        Fidelização
        
        Fidelização
        
        e-mail
        
        O seu alcool esta acabando?...
      - o primeiro passo de um copywriter, antes de escrever textos de divulgação, é entender a jornada de compra do produto ou serviço em questão, e como esta jornada funcionará, do ponto de vista tático, no ambiente digital (quais as ações destinadas para cada etapa do funil). Aqui, você pode perceber que não basta saber escrever bem e ser criativo: é preciso ter visão de marketing e negócios."
    - - Topo de funil
      - Educar o pblico
      - Vantagens
        
        gera autoridade para marca
        
        Permite a captação de lead com chamadas de ação para mais conteudo
- - - - Reverter uma situação complicada
      - Ajudar o cliente a fazer o melhor acordo
      - Em que situações é preciso usar de persuasão?
        
        Negociações com clientes
        
        Landing pages
        
        Sucesso do Cliente
      - 6 técnicas para vender mais
        
        Reciprocidade
        
        Prova social
        
        Afeição / Rappor
        
        Compromisso/coerência
        
        Autoridade
        
        Escassez
      - Se destacar da concorrência
      - Mostrar o valor de uma oferta
    - - Quando os outbound links são essenciais?
        
        Quando seu blog não é especialista no assunto
        
        Quando você cita dados e argumentos
        
        Quando seu site utiliza conteúdos de terceiros
        
        Quando você deseja chamar a atenção de um possível parceiro
      - Qual é a importância dos links externos?
        
        Tendo em vista a influência notável dos backlinks nos desempenho dos sites nos resultados de pesquisa, vale a pena apostar em outros meios para aumentá-los.
      - Como fazer linkagens externas do jeito certo?
        
        autoridade do site: um link de um site de destaque pode valer mais do que diversos links de sites menores;
        
        quantidade de links: o número de links externos é importante, mas seu valor é relativo tendo em vista o item anterior;
        
        coerência do conteúdo: links entre sites com temáticas muito diferentes não são considerados. Quando essa prática é frequente, os domínios podem ser penalizados por possível prática de Black Hat;
        
        texto âncora: o texto clicável dos links também deve ser coerente com o seu destino, pois pode influenciar o entendimento do Google sobre ele;
        
        spam: links em comentários e serviços de cadastro automático são irrelevantes e também podem configurar prática de spam.
      - Como Gerenciar os links
        
        Google Analytics
        
        Google Search Console
        
        Ahrefs > backlink checker
      - Como obter backlinks de qualidade? 7 táticas para você usar!
        
        torne-se uma fonte de dados: mesmo que não seja uma empresa de pesquisa, você pode fornecer insights que são relevantes para outros sites;
        
        utilize a técnica Skyscraper: basicamente, essa prática consiste em estudar um conteúdo de alta performance (que detém muitos backlinks) e criar um novo ainda melhor;
        
        utilize formatos de conteúdo desejáveis: testes, posts do tipo “por que” ou “como fazer”, infográficos e vídeos são os tipos mais referenciados;
        
        crie guias completos: se você quer que os outros sites mencionem a sua página, diga tudo sobre o assunto em questão em um post caprichado;
        
        obtenha links de conteúdos desatualizados: se a sua empresa passou por alguma mudança de domínio ou marca, você pode entrar em contato com os sites que linkam para seus endereços desatualizados e pedir para que criem links para suas novas páginas.
        
        seja citado em listas e páginas de recursos: você pode solicitar links em portais que criam páginas com listas de sites, produtos e ferramentas;
        
        solicite backlinks em menções não vinculadas: quando uma página menciona a sua empresa ou seu conteúdo, mas não insere um link para seu site, você também pode solicitar.
    - - O mais importante é a estratégia de conteúdo
      - Posicionamento da marca é mais importante do que seguir a onda ou tendencia
      - Criatividade não é metticitcavel
      - Técnica de SEO perfeito não fala com pessoas, fala com robos
      - Case Cemitério
        
        Fazem as pesoas refletiram na vida através de redações que explorem os aspectos que nos afligem
        
        Não da para fazer vídeo de viralização
  - - - Técnicas para utilização do webwriting
        
        Uso de palavras chaves
        
        Leitura escaneada
        
        Utilização de diversos formatos de conteúdos
        
        Leitura dinâmica
        
        Site Responsivo
      - 4 Pontos da conversão através da persuasão
        
        Credibilidade
        
        honestidade
        
        Emoção
        
        Feedback
      - Princípios de webwriting
        
        Objetiviadde
        
        Visibilidade
        
        Navegabilidade
      - Metáfora da cebola
        
        centro: Leia mais
        
        Intermediário: Texto genérico
        
        Casca: Apresentação ou resumo rápido / vitrine
      - Convenção de Berna para proteção de obras literárias
        
        1975
        
        Lei 9610
      - Foco no leitor
        Conhecer o perfil e necessidades do leitor pensando em questões como:
        
        Vocabulário
        
        Tons de escrita
        
        Organização do conteúdo
        
        Criar Persona
      - Hipertexto
        
        link para outras paginas
        
        palavras, imagens oou banners
        
        Decisão esta na mão do internauta
        
        2 Tipos
        
        Exploratorio: navega mais não muda
        
        Construtivo: Navega e pode alterar (Wikipédia
      - Construindo o texto
        
        Piramide invertida
        
        TOPO
        
        Encontra-se o Lead
        
        Representa o primeiro paragrafo
        
        Deve conter pontos fundamentais: O quÊ, quem, quando, onde, por que e como
        
        MEIO
        
        Apresentação dos dados secundários
        
        Imagens, gráficos, vídeos e outros recursos para melhorar a compreensão
        
        convite para saber mais
        
        FINAL
        
        Detalhes menores