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EL MERCADO, Según Kotler: "el conjunto de compradores reales y…

- - - - -Dinámicas limitadas
        por la ausencia
        de competidores, con escenarios singulares:
        
        MONOPOLIO
        
        Sólo 1 marca, clientes
        se limitan a las opciones
        de esta
        
        OLIGOPOLIO
        
        MÁS alternativas, AÚN con limitaciones.
        (40% del sector es conglomerado)
        
        MERCADO
        COMPETITIVO
        
        Pocas empresas, reparto de cuotas específicas
    - - Gran número de empresas
        
        Precios de acuerdo al mercado
      - Sin mayor obstáculo
        de ingreso
        
        Productos idénticos/ Homogéneos