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LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN EN LA COMUNICACIÓN
Es una nueva perspectiva para agrandar y profundizar la capacidad intelectual, científica y de investigación que cada individuo posee.
Investigación Cuantitativa
Consiste en recolectar y analizar datos numéricos.
Ventajas
El estudio se puede reproducir en otros entornos culturales, épocas o con diferentes grupos de participantes
Se puede replicar, luego analizar y comparar con estudios similares
Los datos de muestras grandes se pueden procesar y analizar mediante procedimientos confiables y consistentes.
Ayuda a realizar un estudio más amplio
Permite realizar un análisis de datos objetivo y preciso.
Investigación Cualitativa
Analiza datos no numéricos con el objetivo de obtener una aproximación exploratoria a los fenómenos que estudia.
Caracteristicas
Tiene como objetivo describir y analizar la cultura y el comportamiento de los seres humanos y sus grupos desde la perspectiva del investigador.
Se basa en una estrategia de investigación flexible e interactiva.
Es un método de investigación más descriptivo que se centra en las interpretaciones, las experiencias y su significado.
Los datos derivados de este tipo de investigación no son estadísticamente mensurables, deben ser interpretados subjetivamente.
Parte de una mirada holística, comprende que su objeto de estudio responde a una cultura, cuyos valores debe respetar para que el análisis sea válido.
Entrevista a profundidad.
Se caracteriza por una conversación personal larga, no estructurada, en la que se persigue que el entrevistado exprese de forma libre sus opiniones, actitudes, o preferencias sobre el tema objeto estudio
Características
Suelen tener una estructura bastante flexible
Es un método interactivo.
En este tipo de entrevista se usan diferentes técnicas de sondeo.
En estas entrevistas se desarrollan nuevos conocimientos.
Grupos Focales
Técnica de recolección de datos de tipo cualitativo ubicada dentro de la entrevista pero con carácter grupal que se usa dentro de las ciencias sociales.
Etapas de un Focus Group
Definición del problema
Elección de los participantes
Selección de los observadores
Planea el diálogo
Modera de forma adecuada
Analiza los resultados
La investigación de mercados y los beneficios corporativos
Ventajas
Claridad y acierto
Conocer mejor nuestro target
Minimizar los riesgos
Ahorrar costes
Ahorro de tiempo
Mayor cobertura geográfica
Más creatividad
Conocer mejor a nuestra competencia
LINK
https://coggle.it/diagram/YSL-hm94Shc-6ZIS/t/-/1fafc7d5a59eff7b612c347f55b80b23e788c7015d8de3a093abde149dd886fd
