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LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN EN LA COMUNICACIÓN - Coggle Diagram
LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN EN LA COMUNICACIÓN
Investigación Cualitativa
Analiza datos no numéricos con el objetivo de obtener una aproximación exploratoria a los fenómenos que estudia
Características
Tiene como objetivo describir y analizar la cultura y el comportamiento de los seres humanos y sus grupos desde la perspectiva del investigador.
Se basa en una estrategia de investigación flexible e interactiva.
Es un método de investigación más descriptivo que se centra en las interpretaciones, las experiencias y su significado
Los datos derivados de este tipo de investigación no son estadísticamente mensurables, deben ser interpretados subjetivamente.
Parte de una mirada holística, comprende que su objeto de estudio responde a una cultura, cuyos valores debe respetar para que el análisis sea válido.
Métodos
La entrevista
El estudio de caso
Los paneles de expertos
Los grupos focales
Pasos a seguir para realizar una investigación cualitativa
Preguntas de investigación
Metodología
Trabajo de campo
Informe
Ventajas de la investigación cualitativa
Permite una recolección transparente de datos a la vez realista y práctica
se pueden realizar estudios completos con resultados significativos.
La investigación de mercados y los beneficios corporativos
Beneficios y ventajas
Claridad y acierto
Conocer mejor nuestro target
Minimizar los riesgos
Ahorrar costes
Ahorro de tiempo
Mayor cobertura geográfica
Más creatividad
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Entrevista a profundidad.
Se caracteriza por una conversación personal larga, no estructurada, en la que se persigue que el entrevistado exprese de forma libre sus opiniones, actitudes, o preferencias sobre el tema objeto estudio
Características
Estas entrevistas suelen tener una estructura bastante flexible
Es un método que se conoce por ser interactivo, esto se debe al buen desarrollo de la entrevista,
Comprensión de los resultados se puede adquirir por medio de la exploración y la explicación
En estas entrevistas se desarrollan nuevos conocimientos
Etapas de una entrevista
Aprehensión
Exploración
Cooperación
Participación
Tipos
Entrevista estructurada
Entrevista semiestructurada
Entrevista no estructurada
Investigación Cuantitativa
Consiste en recolectar y analizar datos numéricos
Ventajas
El estudio se puede reproducir en otros entornos culturales, épocas o con diferentes grupos de participantes. Los resultados se pueden comparar estadísticamente.
La aplicación de estándares bien establecidos significa que la investigación cuantitativa se puede replicar, luego analizar y comparar con estudios similares
Los datos de muestras grandes se pueden procesar y analizar mediante procedimientos confiables y consistentes a través del análisis de datos cuantitativos.
Ayuda a realizar un estudio más amplio, involucrando a un mayor número de sujetos y potencializando la generalización de los resultados.
Permite realizar un análisis de datos objetivo y preciso
Tendencias actuales en los estudios cuantitativos en comunicación
Explicación de la realidad
La predicción
Grupos Focales
Propósito
Lograr una información asociada a conocimientos, actitudes, sentimientos, creencias y experiencias
¿Cómo funciona un focus group?
Definición del problema
Elección de los participantes
Selección de los observadores
Planea el diálogo
Modera de forma adecuada
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¿Quiénes orientan el desarrollo del grupo focal?
Moderador
Observador
Participantes
