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Teorías clásicas de comunicación, Por Viviana Pérez Topete, Referencia:…

- - - - Elementos: emisor-medio, canal-receptor y efectos
  - - - Hovland, Lewin, Lazarfeld y Berelson
    - - Lazarfeld y Berelson, Lazarfeld y Katz, Merton
    - - Klapper, Katz y De Fleur
    - - Cohen, Comb y Shaw, Iyengen
    - - Elizabeth Neüman
- - - - Theodoro Adorno, Max Horkheimar, Herbert Marcuse, Leo Lowenthal y Walter Benjamín
    - - Con enfoque desde el psicoanálisis, el marxismo y la sociología crítica
      - Opone el concepto de "industria cultural"
    - - Opuesta a los estudios de la "Mass Communication Research"
      - Interpretaron los problemas de la mercantilizacion de la cultura y el arte en su fase de reproducción técnica, industrial y comercial
    - - Produce cambio en la reflexión teórica y replantea el problema de la comunicación
      - Teoría de la Acción Comunicativa
        
        Hablantes dotados de competencia lingüística para comunicarse, en un clima de consenso democrático
        
        Desplaza interés hacia la dimensión humana de la comunicación
        
        Concepto de "giro lingüístico"
      - Elabora teoría social crítica que abarca a la comunicación pública e institucional y a la comunicación no masiva
  - - - Antropología cultural de Levy Strauss
      - Lingüística de Ferdinand Saussure y Román Jackobson
    - - Sus trabajos basados en semiología ayudaron a la renovación de la corriente
      - Pragmática y semiótica enriquecieron estudios sobre el discurso y los textos
        
        Consideraciones sobre el contexto social e histórico que rodea a los hablantes
        
        Procesos de enunciación y actos de habla, que otorgan poder a los destinatarios
        
        Prioridad al lenguaje hablado por unos sujetos psicológicos y socialmente ubicados en un contexto
  - - - Abordó problemas concretos de la cultura contemporánea, la cultura popular, procesos de recepción y apropiación de la cultura masiva
      - Estudió la incidencia del consumo cultural en la vida cotidiana de las personas
      - Enfoques nuevos de abordar el papel activo del receptor frente a la cultura masiva y los procesos de negociación que establece con el emisor, el texto y los mensajes de los medios
      - Pioneros
        
        Raymond Williams, Richard Hogar y E.P Thompson
        
        Introducen renovaciones en los pensamientos del marxismo clásico
        
        Reivindican la cultura popular y obrera frente a la elite
        
        introducen el concepto de "agencia social" en los fenómenos culturales
        
        Jensen introduce el concepto de "comunidad interpretativa"
        
        Cómo inciden factores contextuales diversos en los procesos de recepción
        
        Fiske indica que la recepción se realiza también desde la perspectiva de un genero o de una raza
        
        James Lull aporta su concepto de conjunto de conductas sociales
- - - - Con investigaciones de Armand Mattelart sobre las experiencias de comunicación popular
    - - Buscaba romper con funciones prefijadas al emisor y al receptor
      - Intentaba fomentar una comunicación mas democrática y participativa
        
        Receptor con iguales oportunidades para emitir mensajes: "devolver la palabra al pueblo"
        
        Modelo alternativo de comunicación o modelo generativo
        
        Rescataba la dimensión humana del fenómeno y planteaba interrogantes sobre las relaciones dialógicas del proceso
        
        Paulo Freire y Antonio Pasquali dieron bases
        
        Luis Gonzaga, Juan Díaz Bordenave y Horacio Martino de Carvalho
        
        Ayudaron a consolidar una reflexión permanente sobre los problemas de comunicación popular, alternativa y participativa
        
        Eduardo Contreras y Daniel Prieto Castillo
        
        Estimulada por movimientos de cambio social
  - - - T. Do Santos, Cardoso y Faletto, A. Quijano
      - Antonio Pasquali, Luis Ramiro Beltrán, Juan Somavía, Roque Faraone, Eleazar Díaz Rangel, Fernando Reyes Matta
        
        Extrapolaron teorías para analizar cómo en el campo de la comunicación y la cultura se expresan relaciones de desequilibrio informativo
    - - Buscó explicar cómo el capitalismo avanzado utiliza las "industrias de las conciencias" para el control político e ideológico en sus zonas de influencia
    - - El instituto abordó el papel de las agencias internacionales de noticias en el refuerzo de la dependencia informativa y cultural
        
        sirvió para la formación del Nuevo Orden Informativo Internacional
        
        Que planteó la necesidad de una ruptura con el modelo económico y con el modelo informativo y comunicacional
  - - - Hicieron hincapié en el uso social de los medios
    - - Jesús Martín- Barbero
        
        Reelabora el concepto de "mediación simbólica" a partir del mundo de lo vivido
        
        Ayuda que la teoría de las apropiaciones críticas sea concreta y acorde para buscar respuestas al impacto de la cultura masiva en nuestras poblaciones
      - Concibe el receptor como un sujeto activo que se apropia de la cultura masiva y con códigos culturales resemantiza mensajes desde su contexto
      - Néstor García Canclibi profundiza la propuesta con su teoría sobre procesos de "hibridación cultural"
        
        Intenta explicar los procesos de seducción que los medios y sus mensajes ejercen sobre los receptores
        
        Propone concepto de "culturas híbridas"
    - - Ayudaron a vizualizar mejor cómo las mediaciones determinadas por el género, edad, etnia, origen social, geografía y residencia, intervienen en la resemantización que realiza un receptor.