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Aula 3 - Design estratégico - Coggle Diagram
Aula 3 - Design estratégico
Tema 1 - Gestão de design e design estratégico
Gestão e gestão de design
Níveis: estratégico, tático e operacional
Design estratégico
Sistema produto-serviço
Resgata a cultura do projeto como competência principal do design
Coloca o design no centro das tomadas de decisões estratégicas das organizações
Atividades da equipe de design estratégico
Identidade
Construção de significados para produto-serviço e usuários
Valorização do território
Experiência de experiência
Estabelecimento de redes de cooperação
Métodos utilizados
Experiência do usuário (experience-based design)
Cenários
Tema 2 - Design e sustentabilidade
Design estratégico é orientado à sustentabilidade
Mudanças comportamentais (+) Impactos ambientais (-)
Nível 1 | Melhoria ambiental dos fluxos de produção
Nível 2 | Redesign de produtos existentes
Nível 3 | Projeto de novos produtos intrinsecamente sustentável
Nível 4 | Projeto de sistema produto-serviço
Nível 5 | Proposta de novos cenários para “estilo de vida sustentável”
Design para a sustentabilidade
Tema 5 - Gestão de marcas
Marca: identidade e personalidade
Imagem da marca: valores, necessidades e desejos emocionais
Propriedade, consistência, confiança, lealdade, parâmetros de qualidade
Propósitos da gestão de marca
Ferramenta de design, marketing, comunicação e recursos humanos
Influenciar cada departamento e público da organização
Corresponde a um recurso de coordenação às atividades corporativas
Tornar a organização visível e palpável a todos os públicos
A gestão de marca inclui: planejamento, estruturação, gestão e promoção
Etapas da gestão da marca:
criação da identidade
gestão da imagem da marca
gestão do valor da marca
gestão da construção interna da marca
avaliação da marca
Tema 3 - Design e inovação
Cinco formas de inovar:
em produtos
em processos
em mercados
em materiais
em gestão
Tipologia de inovação
Inovações incrementais ou demanda puxada (market pull)
Inovações radicais ou de ruptura ou tecnologia empurrada (technology push)
Inovação: novidade ou aperfeiçoamento
Atuação do design para inovação
Inovação projetual
Inovações sociais
Inovação de significado
Tema 4 - Design e tendências
Tendência: possíveis definições
Pesquisa e análise de tendências:
o que observa
métodos utilizados
aspectos analisados
equipe multidisciplinar
Resultado das tendências
Macrotendências
Microtendências
Objetivos da pesquisa e análise de tendências para as organizações:
oferecer projeções futuras
uso das pesquisas pelas organizações
Resultados da pesquisa e análise de tendências para as organizações
Tendência: massificação e desvalorização
Vantagem competitiva e econômica